“人怎么比去年多了这么多？”相信每个今年挤进上海新国际博览中心逛Wonder Festival 2025（简称WF2025）的人，心里都冒出了这句话。

潮玩、模型展排队这几年早不稀奇，老玩家甚至有点麻木。但WF这种偏二次元、讲硬核的专业展，居然在十一长假、展会云集的节点被挤爆，属实有些出人意料。

根据B站官方介绍，这场为期两天的展会吸引了超过12万人次，首日门票“4秒售罄”。到了现场才发现：真没吹。我早早进场，就撞见专业买手推着露营车，对照手机清单疯狂扫货；一旁的快递小哥盯着推车，眼神都亮了。不少展台请来coser助阵，用“大人”推销“小人”，摄影灯、直播手机早早就架好了。

场馆空调开得足，体感不热，但空气早就被热情煮沸。

逛着逛着，我开始清晰地意识到，一些根本性的东西正在改变。过去聊WF，大家默认是“看看邻国又掏出了什么好东西”；如今，一个新话题强势上位，有了更大的声量：“国货，真行啦！”

目测的抢购结果也在说明一切：海外品牌仍被仰望，但已不是唯一答案。属于中国IP、中国厂商、中国品牌的大道，已经开始铺就。

老玩家在延续传统，新玩家在创造历史，在WF2025，他们并行了。

故事开始成型

手办模型，本质上是IP的实体化延伸，是粉丝情感的物质寄托。几年前，国内的手办市场几乎被日漫、美漫完全占据，放眼望去，机甲也好，美少女也罢，甚至是真人手办，都和中国IP完全无关。而WF2025的现场，你能看到一个事实：中国IP，能在本土火起来了。

最直观的冲击力自然是来自游戏IP。如果说WF2024上《黑神话：悟空》雕像的爆火还沾了游戏热度的光，那今年Queen Studios的“天命人·大圣金甲”，直接把玩家拽回了去年肝到凌晨打通多个结局的回忆里，细节上的还原与斟酌，也能让不少游戏玩家发现，雕像能比游戏引擎更具备还原角色的魅力。

另一个让我印象深刻的，是PJ（否极）展台上那尊让路人“不明觉厉”的等身巨像。如果你是老农友，一眼就能认出，这是《王者荣耀》的李白·凤求凰。8年前的皮肤，现在已经变成了雕像和手办。

（图源：王者荣耀）

此外，《明日方舟》《少女前线》等经典国产二游的手办依然出现在各家展台，《绝区零》《尘白禁区》等相对比较新的二游产品也都有新品展出，还有《解限机》《仙剑奇侠传》等游戏选择在WF2025独立出展。

IP的生命力，就藏在这种时间的回响里。

不止游戏，国产动画也开始杀进WF2025的重要位置。刚刚完结的《凸变英雄X》已经有了Q版人偶，持续热播的《凡人修仙传》动画手办在朗宙的展台吸引了不少人驻足，另外《沧元图》《云深不知梦》《完美世界》《斗破苍穹》等国产动画的手办模型也都被放置在一些手办品牌的C位。这标志着中国动画的商业价值，已经足以支撑起一个高端的衍生品市场。

WF2025不仅为国内的优秀IP做好了陈列，也在用观众的人流量证明着，我们自己的IP站稳了脚跟，国产IP正在成为手办展会的主角。

世界工厂，头号玩家

中国厂商不仅在为自己的故事造像，更在为世界的故事造像。

整个WF2025上最火爆的IP之一，是来自韩国SHIFT UP出品的《NIKKE》（国服名《胜利女神：新的希望》）。现场不止一位观众感慨着“这届WF被NIKKE入侵了”来形容其在WF2025的统治力。可爱的Doro形象，和原本游戏中颇具特色的角色，都足以让不玩游戏的手办玩家停下脚步。

但如今，《NIKKE》的手办设计与制作，有越来越多的中国团队操刀，我们在WF展会现场看到包括HSK、初穹重工等品牌推出了相关产品。

而中国手办厂商也绝非一蹴而就。很多厂商早在七八年前就开始建立全资工厂，打通完整产业链。慢慢从只负责代工、贴牌，进化到从创意到品控全流程综合体。

（图源：Solarain官网）

随着中国厂商掌握了顶尖的工艺，建立出完善的品控体系后。海外IP方选择与中国厂商合作，早就不只为省钱了。他们看中的，是中国厂商同属一流的品质、对全球市场的深刻理解，更重要的是无缝对接的全方位供应链。在WF2025你能清楚地觉察到，中国的手办产业，不仅定位为世界工厂，更是走向了位于创意和商业起点的头号玩家。

稳稳的自信

创意产业的自信，源自不断档的人才储备。

WF2025尤其打动我的地方，还是那个略显拥挤但生机勃勃的个人创作者展区。官方数据显示，今年的个人展位以超过2000名个人创作者的阵容满员参展，甚至包括大连东软信息学院在内的高校团体。手办行业的内行都知道，个人创作者展区属于行业的“青训营”，不乏一些隐隐于市的未来大师。

受益于WF颇受好评的“当日版权制”，以及B站牵头开放的自身版权，联合超过35家国内IP方，开放了62个热门IP的当日创作授权。任何一个有才华的年轻原型师，都可以合法地创作和售卖自己喜爱的角色模型，而不用担心版权问题。

在现场，我还看到了包括GSC等日本行业巨头，他们的部分高管和陪同工作人员悄悄穿梭在个人展区所在的N1厅，目的很简单：争抢尚在襁褓期的新锐力量。

在我们的认知里，手办领域的知识、审美和人才流动，都是从海外向国内的单行线。我们需要出国学习，模仿创作，甚至是邀请海外的大师。而现在，这种认知正在成为过去时。中国模玩的创意与技艺，已经达到了令世界侧目的水准。

强大的IP为优秀的创作者提供了舞台，顶级的制造能力将他们的创意变为现实，而市场的热烈反响又会反哺IP方和创作者，激励他们产出更优秀的作品。

WF2025让我们以观众的角度看到了并参与了这种循环的结果。散场前，看着一群拉着露营车的年轻人，兴奋地和刚认识的同好复盘：这几个是自己纯喜欢，那几个是跟风热门爆款，还有几个纯粹是现场情绪到位后的冲动消费。那一刻我突然明白，手办行业的自信，从来不是喊出来、炒出来的，而是实打实拼出来的。

当中国品牌和消费者能一起撑起这场展会的C位，当人才流动成了双向道，WF在上海稳了，中国品牌也稳了。