“暑期档赢家，有。”
今年国产动画的暑期档陆续收官，各大平台纷纷交出了自己的答卷。网文IP改编、系列动画续作、风格独特的新作云集，30余部作品参与了竞逐，其中动画《神墓》的表现尤其亮眼。
这部2006年开始连载的顶级网文小说，如今由优酷动漫和新锐动画厂牌万维猫动画联合出品，万维猫动画、若森数字制作，讲述了一段少年跨越万年的探秘之旅。作为优酷动漫“开挂剧场”首发之作，《神墓》动画一经上线，先是登上独播平台优酷的多个榜单，随后热度溢出到各大短视频平台，成为2022年度国漫暑期档当之无愧的黑马之作。
在十余年国产网文的发展中，无数作品经过岁月的推移逐渐被人遗忘，当年在网文蓬勃期就崭露头角的《神墓》被改编成动画，重新出现在观众的视野之中，焕发出全新的IP价值。正如主角辰南在重生后的感慨一般：“神死了，魔灭了，我还活着”。
《神墓》在优酷动漫暑期档强势播出，载誉收官
7月21日上线的《神墓》第一季动画，横跨了暑期档、开学季和国庆黄金周三个全年核心高流量节点，于10月27日完美会员收官。完结之际，很多粉丝在大结局末尾的弹幕上纷纷表达了不舍之情：“看的是动画，脑海里却都是十多年前的青春”、“希望第二季不会再让我久等”等充满感情的弹幕汇集在一起，用“完结撒花”的形式为《神墓》第一季划上了圆满的句号。粉丝的支持也促使这作品成为2022国漫暑期档真正的流量收割机。
《神墓》动画在播期间，根据骨朵动漫数据显示，全网热度排行榜最高排名前三；根据灯塔数据显示，开播后在优酷动漫排行榜上多次排名第一。《神墓》动画在优酷站内热度最高达到了6563，动漫热搜多次登顶全站第一，持续横扫人气、新番、男生、国创四大榜单。
同时，《神墓》动画的热度也溢出至多个视频平台。其中，短视频平台热榜最高第6，“动画神墓”话题总播放量超过11.1亿，累计话题播放量超过32.9亿，是暑期档国漫的第一。《神墓》动画围绕核心话题，调动动漫自媒体矩阵，打造不同风格的“神墓”短视频创作合集。社交媒体上，《神墓》动画同样热度不减，相关话题最高登上微博热搜主榜第37位，相关话题阅读总量达1.2亿。
动画的热度重新激活了《神墓》小说原作的活力，作为一部9年前完结的作品，《神墓》小说在动画开播期间回到了“男生热搜榜”中，综合维度最高排名第一，热门维度最高排名第七。同时，《神墓》动画还带动了同名小说的有声书热度，在喜马拉雅APP，神墓词条在站内热搜最高排名第3，有声书榜热搜最高第3位，共计在榜40多天。在头陀渊版本的有声书里，《神墓》动画的PV也被置于其中，推荐听书用户去收看动画。
可以说，《神墓》动画综合了全网主流的宣发渠道，将《神墓》IP通过各类内容形式推送给兴趣用户群，收割了2022年动画暑期档内的大规模的流量，无愧成为暑期档的流量收割机。经过流量聚合，《神墓》的网状IP布局已经初具规模，得以长期吸收更多潜在观众群体。
重视剧情的改编，打开顶级网文IP开发新思路
《神墓》作为一部十余年前的网文作品，生于并不流行爽文的时代，因此被改编成动画以后，有一部分新入坑动画的观众为男主辰南在开局只能且战且退而感到讶异，但随着辰南和楚钰斗智斗勇，竟能反客为主，并帮助楚钰不断成长，让观众发现《神墓》动画并非其它爽文套路可比。即便如辰南一样的万年前的强者，失去功力醒来进入现世也要和凡人一样遵守规则地“苟活”，通过灵活变通悄悄突破规则。
这种“反套路”的剧情会让观众更容易被带入其中，随着剧情逐渐深入，动画中将东褚国的内忧外患作为明线，万年前的大阴谋作为暗线。辰南步步为营，推进解开每一个谜团，解决每一个敌人，都会反馈给观众远超开挂爽文的通透感。
《神墓》动画精简优化了部分角色的剧情线，还保留了小说中大部分经典的台词，使关键主线的演出更为集中、合理。这样的改编兼顾了小说粉、国漫粉和路人粉，小说粉有熟悉感觉的同时还能看到动画中更详尽的剧情塑造，国漫粉也能适应属于动画最恰当的剧情节奏，路人粉丝不会被玄幻题材的门槛拒之门外，这也是《神墓》能在今年大作云集的暑期档中脱颖而出的原因。
《神墓》动画的改编，可供更多网文改编作品进行参考，一方面将部分设定剧情融合，合理布局和回收暗线，例如将辰南前世与现世的故事通过闪回拼接，降低路人观众的理解门槛；另一方面对主线进行明了清晰地推动，重点角色、重点剧情一样不会落下，同时照顾了爱看日常和爱看权谋的两部分观众。就像《神墓》一样，网文改编动画是时候打开新思路，寻求小说和动画的平衡点，才能实现IP开发联动的价值。
《神墓》+开挂剧场，助力优酷玩转国漫新世界
酒香也怕巷子深，《神墓》动画能被诸多不同类型和不同来源的粉丝看到，离不开其独播平台优酷在营销传播上的用心。除了收割线上的流量之外，优酷还为《神墓》动画布局了覆盖1.5亿+人次的线下曝光，其中涵盖了29个城市163块LED大屏，860家商超门店和全国多地楼宇门禁显示屏。不少《神墓》的原著粉丝在社交媒体上分享自己看到《神墓》动画海报的欣喜感，摩拳擦掌在读完原著十多年后转投动画圆梦。
除此之外，优酷动漫推出《神墓》角色的数字藏品，为国漫创作出与时下热门概念链接的机会。为了给用户更多沉浸式体验消费，联手国风知名插画家李堃打造独具《神墓》特色的限量海报，还原辰南与雨馨联手之战。同时，《神墓》动画原创纸雕灯衍生品也陆续开售，区别于贴图文具、服饰等传统衍生品类，着力于场景塑造和角色还原的氛围感纸雕灯，也是优酷动漫在衍生方面的新尝试。
作为优酷“开挂剧场”的首发之作，随着《神墓》本季完结和第二季官宣，这部“反套路”的口碑佳作也引出了优酷在动漫领域完善的内容体系。在火爆的“开挂剧场”之外，优酷动漫还推出了“国风剧场”厂牌，用不同的内容类型满足不同观众的观影需求。目前，主打玄幻爽感国漫IP的“开挂剧场”在《神墓》第一季完结后，另一部大作《百炼成神》即将上线，PV预告发布几天预约人数就已经突破6万。“国风剧场”中的《少年白马醉春风》下半部也将在11月回归，届时又将吸引大批国漫粉丝常驻优酷看动画。
双剧场运营模式看似简单，但其长线发展将对国产动画领域产生重要的影响。区别于其他平台以时间为周期的打包动画，零散的类型作品个性化不够强烈。优酷动漫左手“国风剧场”右手“开挂剧场”，可以快速建立观众对优酷出品动画作品的品牌认知，加速形成厂牌效应。已经进入国漫发展的第二个十年，相比之前有作品就草草上线听天由命，平台与动画厂商也是时候考虑如何强化自身在用户心中的关键词，打造属于中国文化自信的动画内容。
符合传统文化特色的“国风剧场”和吸引玄幻大IP的“开挂剧场”作为优酷动漫的排头兵，经过数部优质动画作品的积累，率先开拓国产动画的平台厂牌，成为产业发展里程碑式的节点。标签化的运营逻辑同时也为动画公司的合作提供了吸引力，更多国风、玄幻动画作品将聚集于此，形成产业势能，推动中国动画下一阶段的发展。
10月3日，优酷动漫举办新片发布会《酷！玩转国漫新世界》，更新了42部动画片单，囊括了《少年歌行》《秦时明月》等动漫经典IP续作，以及《神墓 第二季》《冰火魔厨》《百炼成神》等玄幻IP，《师兄啊师兄》《真阳武神》《沧元图》等经典网文小说IP，这样的作品阵容在竞争日趋激烈的国产动画市场上独树一帜，在综合IP价值上颇具竞争力。随着这些动画作品陆续上线，优酷动漫的双剧场运营模式已初见成效，厂牌效应的延展也将打造出属于优酷的国漫新世界。
本文作者：千幻，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
