以往的节假日是游戏展开联动和联名的重点时机，这个五一《王者荣耀》的三丽鸥联名皮肤有点刷屏，在不完全统计了节日期间的其他游戏联动后，会发现游戏发起的IP联名没有以往频繁，热度和量级也逐渐日常化。
虽然有个别游戏将深度联名与新版本绑定，但非暑期寒假档的联名作用更多是承上启下，与游戏的周年庆的节点前后连接在一起。同时，茶饮支付快消等品类也在线下与游戏IP绑定，为线下门店聚集人气。
《王者荣耀》
以55开黑节为核心展开跟三丽鸥家族的第三次联动，推出了5款皮肤中2款免费。【瑶-大耳狗之梦】基本在五一期间刷屏了，有玩家统计抽取保底约需要200-300元的点券，还有小兵皮肤以及游戏内动画等联动内容。
这次联动优点是皮肤做工扎实，引发了抽取后的社媒分享，并且活动里有免费皮肤，整体性价比较高。缺点亚瑟皮肤品质较低，跟“布丁狗”IP很难看出关联。
《逆水寒手游》
联动纸嫁衣是逆水寒手游玩家期待较久的大动作，内容量上不小，有新玩法朔夜猎影（PVP），婚服以及以《纸嫁衣7》角色杜言她、李逢泽为原型的服装，还有音乐等。但对于皮肤质感玩家群体褒贬不一，并且联动时装的动作、配饰拆分付费，歌曲之前通常是免费送如今需要购买也引发了不满。
派对游戏
《蛋仔派对》五一期间展开了海绵宝宝联动皮肤，主要为“海绵宝宝蛋”和“派大星蛋”，节后代抽价格在135元/个左右，皮肤设计的比较还原，遗憾的是配音有些违和。
5月9日《蛋仔派对》×《喜羊羊与灰太狼》联动又一次开启，同一天《元梦之星》也推出蜜桃猫的联名皮肤。
《倩女幽魂手游》
在4月24日联动《凡人修仙传》并开启了「倩女修仙元年」版本，可以说五一期间最深度的联动了，一方面是联动《凡人修仙传》的同款法宝等道具，另一方面是代言人杨洋以双重身份入驻游戏，在2016年该游戏刚上线时杨洋就是代言人并开展过活动，这次又开启了全新地图和全新服务器，只能说老游戏在唤醒玩家这一块还是舍得花钱。
其他联动如《心动小镇》联动了“奶茶鼠的想法”推出了特别主题玩法和时装，《永劫无间》与《逆水寒》的端游手游也分别开启了新一轮的联动。
整个5.1期间，热门游戏的联动内容并不多，游戏作为IP方联动比较出圈的就是游戏皮肤，如今也逐渐提不起玩家兴趣，比如派对游戏出联动皮肤基本变成了日常活动。实际上如果以利润为第一导向，联动时装也通常不如自研时装“赚钱”。
同时，很多游戏并没有集中在五一发力，更多把假期作为承上启下的阶段。比如5月6日，《阴阳师》预告了GARNiDELiA的联动，《第五人格》也预告了 LINE FRIENDS联动将于5月29日上线，都是跟网易游戏520发布会卡在同一时间。
此外，也由于联动涉及多放沟通，通常联动的上线时间没法精准卡在节日或周年庆，如果能选也会多选择在暑期寒假。比如《明日方舟》的六周年活动将有与Ave Mujica 联动的sidestory，以及与《太鼓之达人》双向联动和《BanG Dream！》联动等内容。
一些游戏周年庆的内容也主要以玩法和活动展开，比如《和平精英》开启六周年活动以新玩法和限定外观为主，暂时没有大型跨界联动内容。
最后虽然王者荣耀假期一直畅销榜霸榜，但如果没联动，畅销榜的排名也很可能没有太大变化。
品牌联动环节，茶饮支付快消等品类乐于试水热门游戏的流量效应。其中名创优品与明日方舟联动主要在全国几个城市的主题店，以北京朝阳大悦城为例，实际区域并不大，但依旧吸引了玩家拖着旅行箱前来打卡。另外支付宝与第五人格联名由于有限量游戏内皮肤，也有很多人反馈“抢不到，秒没”。
以上均为不完全统计，也不包含与地方文旅的联动合作，热门游戏IP其实不仅仅出现在商城和茶饮店，比如必胜客和肯德基基本每次路过都有游戏联名活动进行中。可以说当下的游戏IP联名，无论线上还是线下，不管主导方是谁，都会陷入一边随手可见，一边手慢无的两极场景中。而联名双方也深知声量大不代表自己赚了，在相互“算计”后权衡出对自己最舒服的联名方法。当IP联名逐渐被“祛魅”，更需要的是联名双方个性化和精细化的内容研发功底。
（作者：哈士柴，编辑：靠谱编辑部）
