“新一代「二次元」创作者在快手。”

作者 / 祥瑞

每年暑期，是各大互联网平台的兵家必争。抓住年轻人的眼球，就是掌握了最有价值的未来。

根据QuestMobile发布的《2020年Z时代洞察报告》显示，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；短视频的月人均使用时长超过35小时。随着Z世代用户的快速增长，如何用年轻人喜爱的内容留住用户成为了各大平台的挑战。

泛二次元内容，因其受年轻用户欢迎且极具共创属性成为了热门选择，不少平台纷纷发力二次元PGC内容吸引用户，但对于二次元创作者而言，能有创作领域不设限，平台文化包容强的UGC平台似乎更为重要。

在吸引二次元创作者这方面，快手有着很强的存在感。近几年来，快手在二次元垂类持续投入，在资金、资源、版权等多方面扶持二次元短视频创作者，打造了属于快手特色的二次元内容文化，更为这些创作者带来了真实的收益和成长。

今年暑期，与许多平台不一样的是，快手在内容共创上大举发力，加速内容生态建设：投入亿级流量和巨额现金激励，开展持续两个月的暑期大型活动“暴击一夏”。主打“你暴更我暴击”，截至目前，仅一个月的时间已经吸引数万名创作者发布近十万部作品。

用户看到了好看的二次元内容，创作者得到了收益+人气的立体扶持，快手收获了优质的内容与新兴年轻用户，这是一个看起来共赢的局面。

而新一代「二次元」创作者的故事，正在与快手一起书写。

数万创作者在快手“暴击一夏”

对于二次元创作者来说，暑期通常是新内容扎堆的节点，不少创作者都储备了大量内容，这时候发布节奏尤为关键。放快了，担心平台流量分配不够；放慢了，又怕错过夏季黄金时间。

更多时候，创作者需要平台的引导找到合适的创作频率。今年暑期档中，快手就给出了一些方法引导创作者。

在暑期大型活动“暴击一夏”中，快手先是拿出2个月内亿级流量和巨额现金补贴的高质量激励额度吸引创作者，打出姿态，希望创作者坚定夏季冲刺的想法。

如果说扶持好既有创作者是打好了基础，发掘、培养更多潜在的泛二次元创作者才是重头戏。

在内容分发的分类上，快手给出了“达人”、“潮玩”、“动漫”三个赛道的内容创作方向，配合#次元星企划#、#快手有潮ONE#、#快手漫动力#等标签，让创作者不受限的找准属于自己的发力点，帮助创作者解决“二次元该拍什么”的烦恼。

在这样的引导下，创作者们也打开了创作空间，比如创作者@孟小琦和爷爷 拍摄的孙女带着爷爷拆盲盒的内容，就凭借令人意外的反差萌效果收获了众多用户的喜爱，顺势登上潮玩赛道涨粉榜单。

快手还给优质创作者准备了快手二次元官方认证及独家签约机会，并且撬动了一系列资源为优质创作者做好了出圈准备，比如与腾格尔、黄子韬这样独家明星同台的机会，以及在奥运会、快手之夜等大型活动资源享有优先对接权等资源扶持。

在这三板斧下， 仅仅一个月，“暴击一夏”活动上传作品累计播放量突破130亿次，累计播放用户数2.2亿，累计参与创作者超过10000位，生产作品数量超过70000条。

许多优质创作者抓住机会，崭露头角，打造属于快手特色的二次元内容，在老铁们的见证下走的更快了。

以Cosplay换装为主要内容的二次元赛道达人@Sien小慧君 活动单条视频播放量超3000万，单周涨粉67万；动漫赛道达人@开心锤锤 活动单条视频播放量超5700万，单周涨粉近50万。

值得注意的是，无论是小慧君还是开心锤锤在快手都已经是千万粉丝量级的创作者，在本次活动中依然能够在单周涨粉超过50万，证明了快手泛二次元用户挖掘潜力巨大，即使是老牌内容创作者，在快手发布优质内容依然有很大的涨粉空间。

在快手创作，和用户共同“拥抱二次元生活”

对于大部分二次元创作者而言，表达自我，获得认同，是他们坚持更新内容最大的动力。动力一方面来自于用户的支持与反馈，另一方面则是平台的文化是否符合自身，很多二次元创作者选择快手也是基于这两点。

开心锤锤在2016年就开始在快手更新动漫内容，从一个普通的创作者坚持至今，其负责人也对我们表示用户的价值很重要：“快手上的粉丝活跃度比较高，几乎每一期更新粉丝们都会看，也会积极评论。作为一个上传作品超过5年资深创作团队，开心锤锤在快手已经积累了超过3100万粉丝。在已有的粉丝基础上，每次参与快手的创作活动依然可以吸引不少新粉的关注，这让开心锤锤团队非常满意：“这样的活动挺好的，对加大曝光量很有帮助。”

除了粉丝和流量，快手还为开心锤锤这类优质的创作者匹配了合适的商单，让他们在创作之外取得了更多的收入。

快手创作者@孟小琦和爷爷 的内容则更反映了普通人的二次元故事：孟小琦将自己和爷爷一起拆盲盒的过程用视频记录下来，发在快手上，没想到收获了一大批粉丝。孟小琦告诉我们，她在快手创作的初心是为了丰富自己的生活，两年多的时间里，自己和爷爷还收获了来自互联网的善意与乐趣：“我会给爷爷读大家的评论，爷爷觉得自己老了还能获得那么多人的喜爱，感到很开心。”

很多人不理解快手上的二次元内容，实际上，在快手，只要是有意思的二次元内容，就有机会被用户们发现、点赞、关注和支持。既可以是原创内容，也可以是生活点滴，这种内容题材的不设限，也是“拥抱每一种生活”的文化显现。

像@孟小琦和爷爷 这样记录生活的普通人，用充满真情实感的内容，通过快手表达自我，打开了新世界的大门，也收获了不一样的机会与价值。

为创作者带来切实收益，快手二次元有自己的打法

很多人在今年的ChinaJoy上注意到快手的“次元江湖”口号，实际上，从2019年到2021年，快手不仅都在年轻人聚集的CJ上表达对二次元的态度，也在坚持发力二次元内容，为更多人创造贴近二次元机会同时，也让二次元创作者们有了获得更多收益的可能。

2021年，我们看到快手二次元内容生态接连推出了爆更计划、发电计划、火花新势力计划等多项内容扶持政策。可以理解为，快手从细分内容、流量、资金、版权等方面为二次元创作提供支持，吸引二次元创作者逐渐将快手作为首选平台。

这些坚持和举措，某种程度上也为国产二次元细分领域的发展提供了帮助。比如近两年来，越来越多传统动漫内容以短视频作为新突破口。动漫内容《重生空间之大小姐不好惹》的制作团队就向我们提到了快手二次元用户的催更需求：“有许多粉丝发私信表达对我们内容的喜爱，我们的内容创作速度难以满足观众的需求，后续我们计划尽可能地增加产出。”

在用户与平台的关注下，《重生空间之大小姐不好惹》动漫内容最近实现了日更，全作累计播放量超过7200万，甚至其漫画原作数据也在连载平台有所提升。

曾经短视频被漫画家们“指责”抢走了年轻人看漫画的时间，而如今我们能看到不少动漫内容作品得益于快手的扶持，收获许多来自短视频领域的新用户，进而提升了在全网的认知度。这种反哺方式对于陷于增长困境的国产漫画行业是一阵强心剂，也是众多漫画家们的突围机遇。

在保证了持续产出优质内容的情况下，快手也在将直播电商领域的传统优势与二次元内容融合。2021年的快手光合创作者大会上，快手二次元运营负责人表示“在继续加大动漫内容扶持力度以外，2021年将重点探索潮玩、三坑（汉服、JK、Lolita）消费领域与直播电商深度结合，为二次元领域创作者提供更广阔的变现通路”。

一个可见的变化是，二次元创作者与快手电商关系正变得更为紧密。一些三坑品牌通过快手平台成功突围。JK制服品牌@七夜时差JK 入驻快手不到一年，就通过快手二次元和电商活动，快速进入年轻消费者的视野。七夜时差JK店主球球告诉我们，截至目前，七夜时差JK已经积累了78万粉丝，每周直播3-4场，最高单场GMV超过100万元。这样的成绩不仅为七夜时差JK带来了实打实的收入，也验证了二次元赛道通过快手电商变现的可能性。

快手创始人兼CEO宿华曾在《被看见的力量：快手是什么》一书中这样定义快手的使命：“提升每个人独特的幸福感”。当二次元人群从80、90逐渐过渡到00后，从当初的小众走向主流，新一代二次元用户们，正通过短视频的视角分享幸福，与平台内亿万用户一同保持独特，迈向未来。