“暴击一夏”:快手拥抱新一代「二次元」创作者

靠谱二次元 2021-08-19 PM

“新一代「二次元」创作者在快手。”

作者 / 祥瑞

每年暑期,是各大互联网平台的兵家必争。抓住年轻人的眼球,就是掌握了最有价值的未来。

根据QuestMobile发布的《2020年Z时代洞察报告》显示,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;短视频的月人均使用时长超过35小时。随着Z世代用户的快速增长,如何用年轻人喜爱的内容留住用户成为了各大平台的挑战。

泛二次元内容,因其受年轻用户欢迎且极具共创属性成为了热门选择,不少平台纷纷发力二次元PGC内容吸引用户,但对于二次元创作者而言,能有创作领域不设限,平台文化包容强的UGC平台似乎更为重要。

在吸引二次元创作者这方面,快手有着很强的存在感。近几年来,快手在二次元垂类持续投入,在资金、资源、版权等多方面扶持二次元短视频创作者,打造了属于快手特色的二次元内容文化,更为这些创作者带来了真实的收益和成长。

今年暑期,与许多平台不一样的是,快手在内容共创上大举发力,加速内容生态建设:投入亿级流量和巨额现金激励,开展持续两个月的暑期大型活动“暴击一夏”。主打“你暴更我暴击”,截至目前,仅一个月的时间已经吸引数万名创作者发布近十万部作品。

用户看到了好看的二次元内容,创作者得到了收益+人气的立体扶持,快手收获了优质的内容与新兴年轻用户,这是一个看起来共赢的局面。

而新一代「二次元」创作者的故事,正在与快手一起书写。

数万创作者在快手“暴击一夏”

对于二次元创作者来说,暑期通常是新内容扎堆的节点,不少创作者都储备了大量内容,这时候发布节奏尤为关键。放快了,担心平台流量分配不够;放慢了,又怕错过夏季黄金时间。

更多时候,创作者需要平台的引导找到合适的创作频率。今年暑期档中,快手就给出了一些方法引导创作者。

在暑期大型活动“暴击一夏”中,快手先是拿出2个月内亿级流量和巨额现金补贴的高质量激励额度吸引创作者,打出姿态,希望创作者坚定夏季冲刺的想法。

如果说扶持好既有创作者是打好了基础,发掘、培养更多潜在的泛二次元创作者才是重头戏。

在内容分发的分类上,快手给出了“达人”、“潮玩”、“动漫”三个赛道的内容创作方向,配合#次元星企划#、#快手有潮ONE#、#快手漫动力#等标签,让创作者不受限的找准属于自己的发力点,帮助创作者解决“二次元该拍什么”的烦恼。

在这样的引导下,创作者们也打开了创作空间,比如创作者@孟小琦和爷爷 拍摄的孙女带着爷爷拆盲盒的内容,就凭借令人意外的反差萌效果收获了众多用户的喜爱,顺势登上潮玩赛道涨粉榜单。

快手还给优质创作者准备了快手二次元官方认证及独家签约机会,并且撬动了一系列资源为优质创作者做好了出圈准备,比如与腾格尔、黄子韬这样独家明星同台的机会,以及在奥运会、快手之夜等大型活动资源享有优先对接权等资源扶持。

在这三板斧下, 仅仅一个月,“暴击一夏”活动上传作品累计播放量突破130亿次,累计播放用户数2.2亿,累计参与创作者超过10000位,生产作品数量超过70000条。

许多优质创作者抓住机会,崭露头角,打造属于快手特色的二次元内容,在老铁们的见证下走的更快了。

以Cosplay换装为主要内容的二次元赛道达人@Sien小慧君 活动单条视频播放量超3000万,单周涨粉67万;动漫赛道达人@开心锤锤 活动单条视频播放量超5700万,单周涨粉近50万。

值得注意的是,无论是小慧君还是开心锤锤在快手都已经是千万粉丝量级的创作者,在本次活动中依然能够在单周涨粉超过50万,证明了快手泛二次元用户挖掘潜力巨大,即使是老牌内容创作者,在快手发布优质内容依然有很大的涨粉空间。

在快手创作,和用户共同“拥抱二次元生活”

对于大部分二次元创作者而言,表达自我,获得认同,是他们坚持更新内容最大的动力。动力一方面来自于用户的支持与反馈,另一方面则是平台的文化是否符合自身,很多二次元创作者选择快手也是基于这两点。

开心锤锤在2016年就开始在快手更新动漫内容,从一个普通的创作者坚持至今,其负责人也对我们表示用户的价值很重要:“快手上的粉丝活跃度比较高,几乎每一期更新粉丝们都会看,也会积极评论。作为一个上传作品超过5年资深创作团队,开心锤锤在快手已经积累了超过3100万粉丝。在已有的粉丝基础上,每次参与快手的创作活动依然可以吸引不少新粉的关注,这让开心锤锤团队非常满意:“这样的活动挺好的,对加大曝光量很有帮助。”

除了粉丝和流量,快手还为开心锤锤这类优质的创作者匹配了合适的商单,让他们在创作之外取得了更多的收入。

快手创作者@孟小琦和爷爷 的内容则更反映了普通人的二次元故事:孟小琦将自己和爷爷一起拆盲盒的过程用视频记录下来,发在快手上,没想到收获了一大批粉丝。孟小琦告诉我们,她在快手创作的初心是为了丰富自己的生活,两年多的时间里,自己和爷爷还收获了来自互联网的善意与乐趣:“我会给爷爷读大家的评论,爷爷觉得自己老了还能获得那么多人的喜爱,感到很开心。”

很多人不理解快手上的二次元内容,实际上,在快手,只要是有意思的二次元内容,就有机会被用户们发现、点赞、关注和支持。既可以是原创内容,也可以是生活点滴,这种内容题材的不设限,也是“拥抱每一种生活”的文化显现。

像@孟小琦和爷爷 这样记录生活的普通人,用充满真情实感的内容,通过快手表达自我,打开了新世界的大门,也收获了不一样的机会与价值。

为创作者带来切实收益,快手二次元有自己的打法

很多人在今年的ChinaJoy上注意到快手的“次元江湖”口号,实际上,从2019年到2021年,快手不仅都在年轻人聚集的CJ上表达对二次元的态度,也在坚持发力二次元内容,为更多人创造贴近二次元机会同时,也让二次元创作者们有了获得更多收益的可能。

2021年,我们看到快手二次元内容生态接连推出了爆更计划、发电计划、火花新势力计划等多项内容扶持政策。可以理解为,快手从细分内容、流量、资金、版权等方面为二次元创作提供支持,吸引二次元创作者逐渐将快手作为首选平台。

这些坚持和举措,某种程度上也为国产二次元细分领域的发展提供了帮助。比如近两年来,越来越多传统动漫内容以短视频作为新突破口。动漫内容《重生空间之大小姐不好惹》的制作团队就向我们提到了快手二次元用户的催更需求:“有许多粉丝发私信表达对我们内容的喜爱,我们的内容创作速度难以满足观众的需求,后续我们计划尽可能地增加产出。”

在用户与平台的关注下,《重生空间之大小姐不好惹》动漫内容最近实现了日更,全作累计播放量超过7200万,甚至其漫画原作数据也在连载平台有所提升。

曾经短视频被漫画家们“指责”抢走了年轻人看漫画的时间,而如今我们能看到不少动漫内容作品得益于快手的扶持,收获许多来自短视频领域的新用户,进而提升了在全网的认知度。这种反哺方式对于陷于增长困境的国产漫画行业是一阵强心剂,也是众多漫画家们的突围机遇。

在保证了持续产出优质内容的情况下,快手也在将直播电商领域的传统优势与二次元内容融合。2021年的快手光合创作者大会上,快手二次元运营负责人表示“在继续加大动漫内容扶持力度以外,2021年将重点探索潮玩、三坑(汉服、JK、Lolita)消费领域与直播电商深度结合,为二次元领域创作者提供更广阔的变现通路”。

一个可见的变化是,二次元创作者与快手电商关系正变得更为紧密。一些三坑品牌通过快手平台成功突围。JK制服品牌@七夜时差JK 入驻快手不到一年,就通过快手二次元和电商活动,快速进入年轻消费者的视野。七夜时差JK店主球球告诉我们,截至目前,七夜时差JK已经积累了78万粉丝,每周直播3-4场,最高单场GMV超过100万元。这样的成绩不仅为七夜时差JK带来了实打实的收入,也验证了二次元赛道通过快手电商变现的可能性。

快手创始人兼CEO宿华曾在《被看见的力量:快手是什么》一书中这样定义快手的使命:“提升每个人独特的幸福感”。当二次元人群从80、90逐渐过渡到00后,从当初的小众走向主流,新一代二次元用户们,正通过短视频的视角分享幸福,与平台内亿万用户一同保持独特,迈向未来。

标签: 短视频

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