快看,出海了!

靠谱二次元 2021-01-06 PM

“出海,去找到属于中国漫画的新大陆!”

作者 / 切嗣

2021年,是国产漫画行业的“机遇之年”。经历了纸漫辉煌、网漫崛起、条漫进击、漫改风云,国内漫画平台格局趋于稳定,优秀漫画作品经过几年的积累也有了稳定的故事框架和读者群。在探索更多改编机会的同时,拓展更大的用户群,基于漫画内容为创作者提供更多的收入成为行业的下一个增长点。


漫画出海,这个已经被业内小规模探索了三年的话题,接下来将迎来更大的突破。1月4日,国内最大的漫画平台快看漫画正式发布“哥伦布”计划,力求通过打造全球分发体系,为中国漫画抢滩新大陆。

快看,出海了


快看漫画发布“哥伦布”计划,加速中国漫画出海进程


据了解,快看漫画已经成立了海外事业部,国际版App正在紧锣密鼓地开发之中,“侧重发展日韩和欧美市场的同时,不断提升小语种市场的覆盖率”是快看国际化战略的路线图,一步步循序渐进,夯实基础,稳步出击。


如今,日本仍停留在纸质漫画强势期,网络漫画仍在探索阶段;韩国网络漫画正处于快速发展期;东南亚地区的漫画读者群快速增长,但优质内容亟待填充。在亚洲市场站稳脚跟的同时,将优质内容输出到乐于为娱乐内容付费的欧美市场,国际动漫市场上将会出现越来越多来自中国的漫画。此外,2019年获得腾讯1.25亿美元融资、累积为作者发放近10亿元稿酬的快看漫画布局出海,无论是经验还是财力上,都有着更多的机会。


值得一提的是,快看将与美国漫画小说平台Tapas进行战略合作,深入选题策划、剧本创作、视觉制作等各个环节,针对国际市场专门开发中美合制漫画和小说。Tapas创立于2012年,创始人Chang Kim曾在三星、Google等全球公司就职,有着丰富的海外经验。其中Tapas的小说改漫画《The Beginning After The End》(中文名:三岁开始做王者)在日本最吸金的漫画平台Piccoma上排名人气前10。

快看,出海了


本次快看和Tapas合作,一方面可以共享内容出海经验,另一方面还能将Tapas平台内优秀的网文内容搭配上快看出色的内容制造能力,进而有效提升漫画成品的质量。这是一种基于当地风土人情,快步建立本土生态的打法,说明快看漫画已经不局限于扮演内容输出的角色,更是利用在中国进行平台化运营和工业化创作的经验,让全球用户从喜爱“本土故事+中国创作”的漫画内容,再到接受和认可“讲述中国故事”的漫画作品,提升中国漫画在海外市场的影响力。


在全球化背景下,中国文化出海成为获得世界认可和尊重的一种重要方式。近年来,在中国“一带一路”的倡议下,游戏、影视剧、网文纷纷走出国门,在国外取得了不错了成绩。如今在美国,畅销榜前100的游戏有20款来自中国,《原神》、《PUBG Mobile》等游戏风靡全球。在东南亚,《甄嬛传》、《创造营》等影视综艺人气爆红,在当地的社交媒体上不断引发热议。在非洲,女频网文《抱歉我拿的是女主剧本》一度是当地阅读产品的TOP1作品。


这是中国文化出海最好的时代。


海外文化市场前景如此广阔,漫画出海却始终在小规模的探索阶段。漫画CP最先迈出脚步,《快把我哥带走》、《妙手小村医》等条漫作品3年前就已登录韩国,在韩国也有了不错的点击。《我被爱豆不可描述了》在北美至今仍排在WebComics平台人气的首位,《妖神记》、《百炼成神》等漫画也成了东南亚地区的人气佳作。这说明,在国内孕育近10年的中国网络漫画,如今完全有了走向海外的实力。


但难题也在漫画出海的探索过程中出现,翻译成本较高、找不到合适的分发渠道和推广难度大成为了摆在漫画出海前面的“三座大山”。对于中小团队来说,受制于自身的财力和人力,任意一座大山都很难逾越。因此在漫画出海领域,规模小、内容少成为了困扰大多数漫画人的因素,虽有将作品推出国外的壮志,实行时却少了几分气力。


快看漫画此时公布的“哥伦布计划”,是领军平台的大动作,为漫画出海事业带来了不小的动力,对漫画出海的推进有着重大的意义。这也预示着2021年将正式成为国漫出海大年。


构建完善内容生态,快看漫画推动中国漫画发展


实际上,快看在本次发布“哥伦布计划”之前,就已经在出海上取得了不少成果。2020年度,快看漫画累计输出到海外的漫画作品共101部,流水近1亿元。这其中就包括在中国有较高人气的《甜美的咬痕》、《前任战争》等作品。部分作品出海本地化语种高达9种,覆盖日、韩、欧洲、美洲等多个国家地区,其中《不可爱的TA》一度成为韩国NAVER平台实时热度榜榜首,《吾凰在上》成为日本COMICO平台新作榜TOP2,《甜美的咬痕》等4部作品成为美国WebComics平台周榜TOP5。据悉,快看单部漫画的最高出海收入已经超过百万元人民币。

快看,出海了


这些成绩证明了,在海外发行上,快看已经积累了丰富的认知与经验。


不止在漫画出海上的出色表现,近几年,作为领军平台的快看漫画已经在国内实现了完善的生态布局。据了解,快看漫画已经在国内多渠道进行内容分发。除了App客户端之外,快看在小程序+移动网站上拥有了超过80万的日活跃用户,平均500万的月活跃用户。在互联网兵家必争的BAT渠道,快看也实现了全入驻,在微信、支付宝、手机百度等装机必备的App上,都可以看到来自快看的漫画内容。这使得快看在自有App的开发运营之外,积累了更多渠道发行的经验,为如今的出海奠定了基础。


在内容方面,快看尤其重视培养漫画作者。2020年底,快看漫画发布了《2020快看漫画投稿生态报告》,报告显示,目前平台上有超过8000部漫画和超过5000名作者,快看漫画成立以来已累计发放稿酬近10亿元。随着漫画作者和作品增加,如何提升作者的创作能力和提高内容的质量成为了快看需要着眼的方向。


为此,快看漫画创始人、CEO陈安妮表示,快看漫画已经构建了较为完整的内容生态,包括上线KK学院,举办各类漫画赛事,发掘优秀新人创作者,源源不断为漫画行业注入更多创作力量。通过这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的工业化高品质的内容体系,将会在快看漫画进军全球市场时发挥重要作用,源源不断催生出优秀作品。

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迈向漫画国际化竞争,快看漫画扛起出征大旗


从2014年上线至今,经过6年多的稳步发展,快看漫画坐稳了国内漫画平台的头把交椅。2019年7月,快看漫画用户总规模突破2亿,月活用户超过4000万。在App Store、小米应用市场等渠道,快看漫画成为漫画阅读类TOP1的应用。凭借着大量的用户和作品积累,更多漫画工作室和个人作者将新作发布在快看漫画。


实现了作者→漫画作品→用户正向循环的快看漫画,已经在国内漫画市场展现了充分的实力,在社区开发上也小有成果。


快看漫画在近两年发力社区运营,用户们在阅读漫画之余,还能在快看漫画的“世界”频道里分享交流更多属于年轻人的话题,无论是讨论、绘制《魔道祖师》的同人,还是寻找共同游玩《人类一败涂地》的伙伴,全世界流行的内容,在快看都能找到同好。

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快看漫画App世界频道的热门标签

包容与开放的社区生态为中国漫画作者创造了优质的内容生产条件,也对快看漫画基于漫画进行国内外文化交流打下了基础。


过去一年,国内互联网公司纷纷迈开了出海的步子。不止有tiktok全球爆红,阿里旗下的UC浏览器、UC新闻在一些国家成为了装机必备,欢聚在海外发布的BIGO直播为欢聚带来了不少海外收入,快手在海外推出了短视频应用Kwai、Zynn争夺海外短视频市场的红利,bilibili发布了bilibili国际版抢占国外Z世代用户。海外的每一个细分领域,都有中国互联网头部公司的存在。而在线漫画领域,作为中国互联网漫画头部品牌的快看漫画也绝不会缺席。


在出海上,快看漫画也为自己定好了国际化战略的小目标。2021年,快看漫画计划实现海外流水3亿人民币,为中国漫画作者打开增收的新渠道。在2021年全球进入后疫情时代的背景下,全球线上娱乐业务的庞大市场,为快看留下了非常大的发挥空间。


根据Facebook联合艾瑞咨询共同发布的《中国泛娱乐出海机遇洞察》白皮书显示,2020 年 1-5 月全球非游戏App畅销排名Top10的App中,除了Google One之外,余下9款全部是社交娱乐类App。充分证明了社交娱乐产品的人气与吸金能力,和其它UGC为主的App内容质量参差不齐不同的是,快看漫画这种以PGC内容为主的漫画平台可以保证向用户持续提供高质量的内容,通过强大的内容生态,快看漫画“再造”出世的海外版和其它社交娱乐产品相比更有竞争力。

快看,出海了

数据来源:App Annie

和单独漫画作品出海意义不同的是,在“哥伦布计划”发布后,快看漫画将成为中国漫画在国际市场的最大出口。在国内,快看已经积累了一批独具魅力的中国漫画作品,打造了庞大的内容生态。这一次,快看更是要将多年来积累的社区与分发经验带出国门,吸引更多外国友人关注中国漫画,将快看生态和中国漫画的故事讲给全世界。


更多的机会和更多的收入给中国漫画人持续创作的动力,更多的优秀作品反哺行业和平台。未来,中国漫画必将成为新一代年轻人文化自信的重要载体。在出海这条万里长征的路上,唯有披荆斩棘才能最终攻略城池,留给快看的是星辰大海,带着国内一众漫画作者的成果与希望,像当年的哥伦布一样,勇敢出发。


正如陈安妮所说:“快看能始终秉承给新一代年轻人正能量和快乐与感动的使命,能够跟着这一群新的年轻人一起共创美好的未来。”

标签: 漫画, 出海

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