最后一届KPL秋季赛落幕,iQOO与电竞生态的故事正在路上

靠谱二次元 2021-12-30 PM

“与电竞生态站在一起。”

花海将耳机重重摔在桌子上,场地上空落下金色的雨,他激动地连续两次朝天怒吼,似乎在告诉世人,eStarPro的时代回来了。


10分钟前,所有人的视角还停留在大屏幕上,花海用赵云丝血惩戒、抢下暴君后潇洒离场,为团队建立了取胜优势。


12月25日,2021KPL秋季赛以eStarPro夺冠告终。接过属于自己的iQOO强悍MVP奖杯后,花海说:“这不是一个人的王者,而是属于团队的荣耀”。这一句话,精准诠释了电竞的魅力和竞技内核。


一拥而上的eStarPro队员们围着银龙杯嬉笑吵闹,互相交换着冠军戒指,指着印有自己形象的2021KPL秋季赛限定选手卡说着什么,手里还不忘捧着新一代KPL官方比赛用机 iQOO9 ,直到有人拿来队旗,他们才聚在奖杯旁,一同举起了最后一届KPL秋季赛冠军奖杯。

最后一届KPL秋季赛落幕,iQOO与电竞生态的故事正在路上


属于eStarPro的时代未完待续,即将迎来新赛制和亚运的移动电竞,也才刚刚起步。而与KPL一直并肩作战的iQOO和电竞生态的故事还将继续书写。


懂电竞的iQOO带来新玩法


把视角拉回到季后赛开赛前,大赛将至,各个粉丝群里玩家热闹讨论着谁将是最后一届KPL秋季赛的冠军,在群里刷屏的则是iQOO与KPL推出的季后赛强悍预测活动。

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总决赛前夕,iQOO又在预测小程序加入了iQOO强悍MVP的预测玩法,并号召玩家立下夺冠FLAG,将赛前热度逐渐推向高点,两边的粉丝你来我往在微博、微信、QQ群的多个场景为选手应援。

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如果说,放出决赛高能画面混剪视频,推出iQOO强悍预测活动是iQOO顺应了电竞粉丝的应援属性,推出的经典玩法。那么iQOO携手KPL为8强战队设计的2021KPL秋季赛限定选手卡,则是电竞领域里颇具新意的活动玩法。


据我们了解,这套限定选手卡收录了eStarPro的花海、TTG九尾等8强战队的核心选手。除了选手的位置、常用英雄外,还展示了KDA、输出/承伤占比、胜率等2021KPL秋季赛数据,直观的呈现了一届大赛里这几位明星选手的表现,同时具备科普和收藏价值。

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限定选手卡常见于大型体育赛事或热门内容IP,比如NBA球星卡或是小浣熊水浒卡片,在好的IP内容基础上,一套完整的选手卡能够在粉丝间流通、讨论几年甚至十几年,有利于长期缔结情感羁绊。


此前选手卡的玩法并未大规模出现在电竞领域,靠谱二次元印象较深的是在几年前海外的一届LOL全明星赛上,在现场观赛的玩家即可获得随机的全明星赛事限定选手卡,在场的国内玩家饶有兴趣的交换并珍藏了顶级明星的卡牌。当时一同观赛的玩家还在讨论“这样玩的玩法能在国内见到就好了”。


在最后一届秋季赛这一特殊的时间点,iQOO将球星卡这一体育领域的玩法带入移动电竞,为KPL赛事增添了新的文化符号。限定选手卡不仅可以成为具有话题性的社交货币,供粉丝们回忆珍藏,并且将选手与赛事信息具象化,增强了玩家对赛事、战队和选手的情感连接。


整个2021KPL秋季赛的iQOO参与度和多种形式的活动,都能看出iQOO对于电竞人群有很强的理解,并且在贴合移动电竞人群喜好的基础上通过创新玩法为电竞文化带来更多落脚点。


作为行业共建者,iQOO引领电竞文化


今年下半年,电竞升温离不开一次次出圈的梗文化,EDG夺冠后立下出圈FLAG的玩家们纷纷兑现承诺,将夺冠热度扩散至非电竞观众圈层。


前阵子刚结束的“DOTA2互联网员工杯”,源自主播Zard新手教学活动里某位大厂员工的提议,出人意料的是,这一句提议汇集成了近千人的大厂开黑群,最终变成16家互联网大厂参与的大型民间赛事,留下了热搜、致敬经典比赛和自家公司的多个热梗,被玩家称为“真正的TI”。


下半年的王者荣耀世冠杯以及本届KPL秋季赛也同样贡献了多个热门话题。这些进入主流视角的电竞文化事件源头仅仅是一个想法或一个话题,能引爆全网离不开电竞玩家极强的自生性和传播性,也离不开赛事官方、赛事合作伙伴适当引导和积极推动。


尤其在移动电竞领域,电竞生态各环的参与度是最高的。这其中,iQOO不仅作为KPL官方比赛用机和与赛事人群绑定,也积极参与到移动电竞的文化构建中。


去年年底,KPL的首部官方纪录片《生而为赢》广受好评。片中还原了2020年世冠赛“让三追四”经典一战的幕后故事,比如转入DYG的明星选手久诚刚在一年内拿下三个冠军,与崇尚严格管理的林教练产生了短暂冲突。镜头还原了两边的看法,让玩家看到久诚的成长——从承认自己存在不擅沟通的问题,到逐渐理解到团队重要性。

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这一个故事背后就探讨了电子竞技的团队属性,以及电竞的育人效果。不仅如此,纪录片中还提到了俱乐部欠薪,选手大赛中的心理变化,以及建队打法上相信选手还是相信版本的抉择....通过这些故事,还原出每个业内看了都深感共鸣的真实电竞世界。


这部纪录片并非来自媒体或影视机构,而是品牌方iQOO为KPL推动的,全片拍摄历时95天,跨越5个城市,通过35个深度采访覆盖了队员、解说、经理、赛事执行、赛事联盟等多个视角,即便不看KPL比赛的观众也能直观的了解真实的电竞生态和电竞精神。


到了今年的世冠赛,iQOO联动周深和KPL打造了与纪录片《生而为赢》同名的赛事应援曲,iQOO又专门为这首歌曲MV联动周深与无畏、Fly、一诺三位KPL选手参演,并特地让三位选手化身王者峡谷里的本命英雄出场,收获了粉丝大幅好评,比如一诺化身英雄马可波罗参演,就被网友激动地称赞道“马可波诺yyds”。

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此外,今年6月,iQOO为纪念第10届KPL推出了“百炼成金活动”——将100部KPL比赛用机和训练机提炼出金箔制成全球限量的九枚金币,用以纪念包括辰鬼、老帅、FLY、久诚在内的9届KPL里诞生的7位新老FMVP,与传统的奖杯奖牌相比,这样独特的活动形式为移动电竞的仪式感又增加了一层厚度。

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电竞领域其实不乏拿钱买宣传和只看销量的品牌方,比起这些,能与电竞文化站在一起才是玩家和电竞生态更需要的合作伙伴。


从iQOO的一系列做法,如还原电竞生态的纪录片,联动周深打造应援曲,带选手化身英雄玩进MV,为纪念9届KPL的FMVP打造的限量金牌...作为19年才创立的手机品牌,iQOO已经从单纯的KPL官方比赛用机转变为电竞行业的共建者,在尊重电竞文化自生性的基础上,在每个特别时间点都会从传统体育视角或其他视角为移动电竞带来新的切口和内容玩法。


玩家们也潜移默化的认可了iQOO的这些玩法和行业共建者的身份,他们会在iQOO的微博下面表达战队夺冠的喜悦,讨论iQOO 强悍MVP的颁奖标准,甚至在公布宣布新一代KPL官方比赛用机的微博下,认真探讨新的产品设计是否更利于电竞选手的比赛发挥。


这些反馈就是iQOO作为行业共建者不断引领、创造电竞文化,持续为移动电竞内容生态添砖加瓦的价值所在。


助力电竞生态:为行业建立标准,让玩家触手可及


在此前的文章中,靠谱二次元曾提出过今年将是中国电竞的转折点。


移动电竞近3年的飞速发展驱动了电竞生态的收入和用户增长。根据艾瑞咨询的《2021年中国电竞行业研究报告》,移动电竞游戏市场(即电竞手游的收入)从2018年的457亿元,翻倍增长至2021年的921亿元,同时电竞生态的市场规模从2018年的133亿元,增长至2021年的517亿元。

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不过,电竞用户的增长已经明显放缓。12月底游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,中国电竞用户规模2021年为4.89亿,仅增长了0.27%。

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2021年,国内电竞游戏市场仅增长2.65%,移动游戏用户仅增长0.23%。这些数据意味着,接下来电竞行业将进入新的时代,即增长和流量将不再是重心,而是行业将深化标准化与规范化,提升现有电竞用户的综合体验。


这当然离不开电竞生态多方的努力,作为KPL电竞生态的一环,从2020年第一代手机 iQOO 3 到如今的 iQOO 9 均成为了KPL官方比赛用机。要知道,在最早期的移动电竞赛场是没有官方比赛用机的,直到iQOO加入电竞生态,才与KPL一同制定官方比赛用机标准,选手的比赛体验也逐渐有了保障。

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实际上,成为KPL官方比赛用机需要进行包括耗电量、温度控制、平均帧率、网络延迟、精准操作等多方面的严格考量,并且通过电竞选手长时间的测试才能获得肯定。


当标准的框架逐渐清晰,iQOO也在通过自身产品迭代,不断提升和规范KPL官方比赛用机标准。某种程度上,iQOO每一代产品性能和技术的升级,就意味着电竞选手的比赛体验升级,也会让KPL官方比赛用机的标准越来越完整和规范。

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这也使得KPL官方比赛用机标准,逐渐成为了游戏手机的性能测试的标杆之一。获得KPL官方比赛用机认证,就意味着电竞选手的认可,可以带来一部分王者荣耀核心玩家,以及让电竞馆、电竞教育机构、电竞爱好者明确设备的选择。如今 iQOO 9 成为新一代KPL官方比赛用机,意味着这一标准又将进一步深化。


同时,iQOO也积极将与头部电竞赛事的标准和经验分享到全行业。


在今年的腾讯电竞发布会上,不仅有关于《电竞赛事直转播技术标准》和《电竞赛事公平性标准》的筹备消息,iQOO也与腾讯电竞一起,在工信部的指导下共同参与了《移动电竞硬件技术标准》的制定,并与腾讯电竞在“电竞标准、技术体验、场景共建”三个维度上展开技术合作。

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这其实说明,无论是硬件性能还是工业设计,iQOO为移动电竞打造的比赛用机标准得到了行业内外的认可。分享经验、共建标准,iQOO在做的正是电竞行业迈入工业化新阶段所需要的,有助于推动产业获得主流认可,建立正向认知,帮助电竞产业进行规范输出。


当然,电竞行业的任何阶段都离不开玩家的深度参与,电竞要进入工业化阶段也对玩家的综合体验提出了更高要求。《2021中国电竞运动行业发展报告》显示,71%的电竞用户既看比赛也玩游戏,超过60%的手游玩家会跟朋友“组队开黑”,电竞用户的体验其实不仅仅是电竞观赛体验和电竞衍生品质量体验,电竞用户的游戏体验也尤为重要。


据媒体报道,iQOO手机产品标准也会结合KPL官方比赛用机标准,这相当于让玩家日常使用时也能享受和赛事同级别的电竞体验。这不仅可以提前改变一个向往职业玩家的人生,也能缩近每一个电竞粉丝与选手之间的距离,而这恰好也是移动电竞开放性和便捷性的魅力体现。


相信作为电竞生态的重要一环与行业共建者,iQOO还将持续不断引领电竞文化,身体力行推动一个个标准的落地,这些做法对于告别KPL秋季赛,即将迎来亚运进入新时代的电竞行业将有着特殊的意义和贡献。

本文作者:哈士柴,由 < 靠谱编辑部 > 编辑

标签: 王者荣耀

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