同人文化,缺少一个机会

靠谱二次元 2022-08-30 PM
“需要多方的共同努力。”

“227风波”过去两年了,同人文化曾因此被推向大众舆论,而风波平息后,同人圈子又回到了圈地自萌的状态。

面对着版权、商用、抄袭等争议,同人文化虽热度不减,但仍处于混沌的边界。传统同人社区始终扮演着避风港的角色,无法对圈内的种种乱象做出实质性的改变。

年轻人的爱好值得被更多人看见,小众圈层同样需要有人站出来进行规范化梳理。不少与创作创新绑定的IP方和PUGC平台在行动,比如快看,比如米哈游,比如Crypton……这些IP方和平台在自身领域都有着充足的内容储备和用户影响力,他们或许可以借此帮助同人作者迈出走向主流的下一步。

围绕同人的痛点一直在,但国内同人创作环境也在悄然发生变化。

圈地自萌的同人文化

“同人”一词早在20世纪初的中国就已经出现,当时文坛将志趣相投之人合出的刊物称作“同人刊物”。

而这一概念在ACGN领域被广泛应用则是从20世纪60年代到70年代的日本,“同人”被定义为“非正式商业性的创作活动”。从1975年开始,日本每年都会举办同人志售卖会“Comic Market”(简称Comiket),这一活动持续至今,为同人活动的推广贡献了至关重要的作用。由Comiket产出的同人内容在互联网传播,经过汉化传至国内,也带动了国内同人文化的起步与发展。

但和日本同人产物多以“出版”为目的不同,国内大部分的同人作品交流普遍出现在互联网平台,以文学、图片、音视频为主要形式,对ACGN作品、影视泛娱乐作品等进行二次创作。根据艺恩2021年发布的《二次元衍生创作行业报告》显示,国内二次元衍生IP来源前三的内容类型分别为动画、漫画、小说。同人文化的发展更多来自二次元圈层,并成为了动漫作品的重要衍生部分。

同人文化助推作品的案例有很多,比如《Fate/Grand Order》手游在国内红极一时,很大程度上受益于Fate系列作品在同人圈的火热,很多玩家都是通过Fate系列的同人二创而入坑游戏。

国产动画《凹凸世界》也因一大批同人作者持续产粮,创作同人内容,保持着动画更新空窗期的热度。一个又一个同人带动原作的案例也让国内的IP方开始重视作品所辐射的同人文化和圈层粉丝。近几年,不少动漫、游戏IP方愿意拿出丰富奖励举办同人征集大赛,主动引导有创作能力的粉丝共创内容,甚至作为作品宣传推广的营销策略。但从整个ACGN乃至泛娱乐行业来看,国内的同人内容地位依旧处于自嗨阶段,很难被大众接受。

放眼全球的同人领域,除了在线下风生水起举办到100届的Comic Market,在互联网上同人也已经形成了专业的创作者社区,不仅有专业的同人内容托管网站Archive of Our Own,还有包括Pixiv、piapro等以美术插画、虚拟歌姬等定向同人内容的交流平台,大量同人作者和爱好者汇聚其中,互相学习与成长。

但是在国内,无论是个人创作还是官方活动,绝大多数的同人内容都仅仅分布在有限的几个偏二次元属性的社区当中。

拥有一定用户体量且参与出品发行多部动画和多款游戏的bilibili,成为了同人领域创作者近两年产出视频内容的首选。但因为bilibili主要流量在视频,所以非视频类同人内容很难通过bilibili被更多人看见,部分bilibili出品的番剧举办同人二创活动,还需要依托其它平台征集图片、文字等内容。随着近两年bilibili的去二次元化,ACGN相关内容在bilibili的生存空间也遭到了挤占。

曾经颇受同人圈欢迎的LOFTER受到了两年前风波的影响,导致不少同人创作者离开,站内创作氛围受损。另一方面,LOFTER本身由图片社区发展而来,对同人内容的态度十分暧昧。随着这两年IP版权意识的提升,自身不具备IP内容生产能力的LOFTER并不能给到同人作者安全感。除了获得授权支持的少数同人征集活动,在这样的平台上发布内容,有一定风险,这也降低了用户的创作热情。

聚集了超新Z世代的快看在加大社区投入后,悄然成为了不少同人作者新的乌托邦,拥有大量漫画IP储备的快看给同人作者进行二创提供了基础的内容来源。每天都有对同人创作感兴趣的用户在快看APP的社区板块发现页里的“同人插画”、“同人条漫”、“同人文”、“同人视频”分区发布有趣的内容,他们既有从漫画来看衍生内容的同人新粉,也有各个平台入驻的资深“太太”,一股新老结合创作同人内容的良好氛围在快看APP上实现了。

此外,还有半次元、tagtree等更小众的同人平台,因为近年来鲜有出圈的原因,更多是作为同人作者用于“存粮”的地方。

对原作IP进行衍生再创作,站在巨人肩膀上产出新的内容,这种同人本应是大众化的全民狂欢,创作的视频、绘画、段子本应因自带流量而更易传播。但时至今日,同人创作和欣赏在国内仍属于小众的边缘地带,他们需要新的机会。

在同人走向大众化的路上,已有平台率先尝试

厨子、烫圈、产粮、磕学家、太太等同人圈常用的词汇是资深用户们的快乐源泉。然而就像存在“次元壁”一样,同人文化却因为种种原因上不了台面,走不上主流,偶尔大规模出个圈,却总是负面消息。同人圈有着独特的魅力,但大众似乎并不知晓。

本质上,同人创作是一种创意产业,很多资深的同人创作者经过在同人圈的持续产出,已经成为各个社区中的KOL,他们了解并代表着新一代年轻人的兴趣偏好。从Web2.0时代诞生的PUGC社区,眼下面临着优质内容供不应求的情况,正需要同人创作的支持。对于PUGC社区,同人创作者和粉丝们有着特别的价值和意义,他们在社区内创造了独特的交流圈,产出了别具一格的内容。

协助同人圈迈出现状,更正规地走向大众,这需要既有内容实力,又有扶持能力,同时有大量用户基础的平台来实现。对于单一的传统同人社区而言,无论是用户基数还是内容储备都已经无法帮助同人圈更进一步,原有同人创作者的创作欲和用户们的分享欲也逐渐被消磨殆尽。

意识到同人文化重要性的综合性ACG内容平台已经开始通过实际行动做出尝试,例如今年8月,快看在社区内开设了“国产同人圈”专区,通过每日更新“国产同人IP榜”促进同人内容产出,并为同人观众打造了“桐仁市”的概念,引导和规范同人参与者的行为。为了让同人圈走向正规,快看还和20多位同人太太聊了聊,发起了“粮性竞争、和平恰粮、有爱包容、文化自信、天马行空、尊重创作、百花齐放、敢爱敢夸”的“国产同人圈八大倡议”,希望为同人圈带来新的改变。

除此之外,目前不少头部国产二次元游戏都已经开放了二创授权,并为同人创作设计了专门的规范,有一些游戏产品还主动放出方便同人创作者使用的美术及设定素材,鼓励更多粉丝加入创作之中。游戏《原神》爆火后也在全球范围内发布了同人周边指引,不仅允许同人创作者对原神IP进行二次创作,还允许同人作者在某些品类进行同人作品的经营活动。

除了ACG之外,越来越多的国产泛娱乐大IP对于同人圈的态度也开始变得友善。例如最近火爆的《苍兰诀》影视剧就开放了衍生创作权,发起了衍生创作征集活动,欢迎同人和二创爱好者以绘图、写作、剪辑等多种形式参与。这类开放授权的剧集尝试打破传统国产影视作品对于版权的约束,让同人创作者拥有了更多热门IP的创作选择权。

对于同人圈而言,得到PUGC平台和IP方的理解与支持,官方允许同人二创,甚至允许创作者通过同人创作取得收入,平台开始为同人内容提供流量支持,都是无比利好的消息。

同人圈还需要解决哪些问题?

社区发力,CP授权,创作者坚持,用户买单,各方在共同努力下将为国内同人圈子的生存环境带来改变。但同人作品距离全面走向大众,还有很多问题需要解决。

首先,最大的问题依旧来自版权方面。大部分同人作者对作品的二次创作并没有获得官方授权,许多同人作者对作品被广泛传播抱有焦虑和畏惧的心态。他们创作的同人作品一旦受到大众关注,很大程序上也会被版权方盯上,甚至被版权方直接起诉要求赔偿。

这类事件频发于流量池较大的视频同人创作领域,但在文学、绘画、音乐同人圈也时有发生。此前晋江文学起诉北京腾飞克科技有限公司,声称后者在其经营的“飞卢小说网”中运营“花千骨”同人作品的行为构成不正当竞争。最终法院判决腾飞克公司需在“飞卢小说网”发布声明消除影响,并赔偿原告经济损失及合理支出8.1万余元。

在同人与原有内容的版权纠纷外,同人作品之间也涉及到抄袭、质量良莠不齐等问题。此外,关于同人创作的边界也需要更多政策和道德上的规范。面对这些争议性问题,仅依靠粉丝和用户进行谴责的力度远远不够,还影响了同人概念在大众心目中的印象,造成了同人内容难以出圈的结果。

关于同人作品的商用范围也一直处在模糊的边界。随着国产IP方增强对版权的重视,许多常年以商业同人为主的创作者陆续停止围绕国产IP进行创作,这在一定程度上也削弱了国产IP的传播度和影响力。同人创作者们长期处于为爱发电的阶段,创作作品的收入途径并不明朗。但是,优秀的创作者需要商业化以维持稳定的生活,才能保持长期的创作热情,同人作者也不例外。

解决以上这些问题,需要平台和版权方能主动站出来,为同人衍生创作建立版权库,规范同人创作规则,为同人文化提供更多承接商务、数字出版、周边售卖等机会。如此一来,创作者们也可以用日渐提升的内容质量说服版权方开放出更多IP的同人创作权限,拓宽同人创作的边界,形成正向循环。

纵观过往国内外内容领域的发展,同人和IP共生与融合已经有一些可参考的案例。例如虚拟歌姬初音未来的企划运营公司Crypton Future Media(C社)就为旗下角色设立版权专门协议PCL和角色使用准则,针对初音未来等C社旗下角色创作和商业化范畴进行了界定,并根据这一协议和准则建立了官方交流平台piapro。

这个平台既可以帮助利用初音等角色进行创作的同人作者交流推广作品,也让C社和创作者共同享有同人创作内容的相关权益。在同人作者希望对作品进行商业化时,更方便地进行版权归属的认定。这样的案例赋予了同人创作更方便走出去的机会,初音未来等V家音乐作品的经久不衰,也证明了IP方和同人作者并肩携手,各取所需,可以为双方带来更长远的价值。

就像快看发起的“国产同人圈八大倡议”一样,发展良好的同人创作生态需要一个机会。这个机会来自于像快看这样基于二次元且不止二次元手握IP和用户的社区,来自于创作者们的“粮性”竞争和天马行空的想象,来自于粉丝和大众用更尊重包容的态度对待同人圈层文化,愿意对优秀作品敢爱敢夸,来自于原创IP与同人创作规范权利达成双赢,推动发展IP联盟,实现创意内容的百花齐放。

在各方努力之下,距离同人文化被搬上台面的那一天,才是真的不远了。

本文作者:祥瑞,由 < 靠谱编辑部 > 编辑

标签: 同人

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