作为全国的商圈顶流春熙路从来不缺流量，但英雄联盟嘉年华还是让成都感受了一把“网红撞号”，从11月4日到11月9日的英雄联盟嘉年华，我在现场能感受到每一天人流更多，排队时间更长，“一代人有一代人的鸡蛋”，而这次从英雄联盟身份卡串联起的嘉年华活动，让人觉得英雄联盟IP的号召力比想象中要疯狂很多。
一代人有一代人的“鸡蛋”
“9个半小时，有这份毅力我以后做什么都会成功”，11月8日领到英雄联盟身份卡的玩家激动的发表成功感言。如果你去过现场就知道，这份激动并不过分。
最开始11月4日人流量还比较安逸，也就是那天开始，玩家发现这次嘉年华，用英雄联盟账号ID扫码领取的电子身份证可以打印，并且工艺不错，号召大家赶紧去领。
这样的消息在各个平台的玩家群体里逐渐扩散，无异于老年社群里有人发了一句“楼下社区免费领鸡蛋”。
于是领取身份卡的排队时间从第二天2小时，第三天4-5小时，到最后两天7-9个半小时，之前人不多的制卡点位如IFS7楼和夜游锦江制卡点，也在被“当时人不多”的信息扩散后，大排长队。很多人甚至带了小马扎和矿泉水，做好了排队一下午的准备。
而一些外地玩家和本地玩家也开始寻找有没有人能代领，在第一天这可能还行得通，有离得近的玩家会回复“50块帮领，就当运动了”，随着工作人员对“代领黄牛”严格打击，要看实时二维码并且一人一证，再加上玩家排队增多，代领的价格从“50元我帮你”，变成“我出1000元谁帮我”。
一张英雄联盟身份卡，从串联嘉年华玩家体验的通行证，变成了具备了玩家社交价值的身份证。
只要拿出身份卡，ID、大区、注册时间这些基本信息一目了然，无论是有趣的ID还是较早的注册时间，都能在社交平台上收获一波称赞，再加上镭射和浮雕工艺以及限量获取的门槛，这不仅是玩家游戏时间和青春的象征，也是“你有我没有”的社交意义。
这样的火爆程度出乎所有玩家的意料，英雄联盟市场团队也没想到，我们采访了英雄联盟品牌执行负责人Yukun，他表示：“英雄联盟身份卡是设计初衷是解决各个点位互动的功能性，通过身份卡把近7000平方米的9大互动区串联起来。”。
很多玩家的路线是领取身份卡后，去“我们是联盟”互动区跟巨型赵信合影，找工作人员贴纹身贴、扎小辫子、跟自己的段位合影，再去打卡《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《符文战场》英雄联盟周边商城的各个互动区域。
传奇大道区域则是英雄联盟同人市集和战队基地，这里有各个同人摊主的贩卖周边和互动问答，也有战队出征服和纪念周边。在这两个区域集章即可抽奖，最好的奖品是灵魂莲华主题的手办，有玩家抽到背包、马甲等实用奖品，运气再差也能拿走一堆吧唧、徽章和镭射纪念片，甚至抽到五等奖，现场工作人员也会假装你中了大奖告诉你是好东西，提供满满的情绪价值。
在Yukun看来，“每个点位的互动玩法，是内部团队一直在思考，把玩家觉得好玩的东西抽象化出来，做成互动装置跟形式与玩家交互”。
这样的互动不仅仅是打卡逛展，也包括视听体验。
S7来到中国时大家还记得鸟巢上的AR大龙，而到了S15远古巨龙直接从春熙路的四块大屏来回穿梭，把屏幕弄坏后，喷出飞雾潇洒离场，有一种游乐场娱乐设施的即视感。这样的设计在联盟嘉年华期间每晚7点30分和7点50分准时上演。据了解，为了呈现“远古巨龙入蜀腾飞”的效果，需要在同一时间买下四块分属不同物业和买家的大屏。
而这一套嘉年华体验不仅有很多来自全国各地的玩家，专门为了嘉年华来体验并旅游，甚至也不乏没买到票来打卡的外国人。
来自俄罗斯的Ruslan和Alina告诉我，他们11月6日来到成都，本来是来看S赛的，在海外抢票软件上UUTIX上抢票并不比国内玩家简单，“一直点点点但还是没买到票”。但他们发现春熙路的各种活动很有意思。
左：Ruslan 右：Alina
Alina戴着提莫帽子穿着绿裙子，她告诉我们，自己最喜欢的选手是Faker，她的朋友Ruslan最喜欢Keria。为了观赛他们也特别去了电影院问询，结果票都卖光了。但是在现场一边感受氛围一边用手机看也是不错的选择。
整个嘉年华区域他们最喜欢云顶之弈展台，因为他们已经很长时间只玩云顶之弈了。对于国内玩家热抢的“鸡蛋”，Ruslan和Alina也发现了，没有国服账号的他们还是在现场玩家的帮助下用新注册的ID拿到了属于自己的联盟身份卡。
Ruslan向我展示他的英雄联盟身份卡
而来自德国的Lukas和Finn就没这么幸运了，他们二位并不会用微信，知道观赛需要国内身份证预约，英雄联盟身份卡也需要国内账号，就没再尝试。他们来成都待了9天，这9天里他们把在嘉年华各个地方的观赛和互动区域都体验过了。
Lukas与Finn
他们对我表示：“中国的联盟嘉年华有点太酷了，在德国虽然也有电竞比赛，但我从没体验过这么酷炫的活动。”他们最喜欢战队周边的区域，最喜欢的选手是T1的下路组合，所以一人买了件队服，另一个人买了S赛的外套，并且希望下次还能有机会再去中国的其他城市边观赛边旅游。
一键Gank所有人
在S赛期间，嘉年华确实承担了买不到决赛票的玩家观赛需求，在观赛方面不仅仅是春熙路的四面屏，我刷到的玩家有去国际会议中心天府大屋檐户外大屏观赛，也有在夜游锦江好运乐园观赛现场，还有去往东安湖书香广场观赛现场等等，也有去万达商城、电影院等各个场景。
Yukun认为，“英雄联盟嘉年华定位是做成一场属于玩家的粉丝庆典，也是一次包含电竞观赛、娱乐体验、生态链多产品与玩家互动的机会。”
在观赛之外，玩家还可以去IFS七楼的庭院在熊猫乐园旁Gank英雄联盟设计师，去预约抢一场看UZI和Doinb的表演赛门票，去太古里的胖达巴适茶楼来一杯胖达茗茶。甚至如果你喜欢金铲铲的胖胖龙，还可以打卡成都全城的10个胖达点位然后抽取周边及决赛门票。
另一个有意思的地方，是嘉年华里玩家可以更近距离一键Gank所有人。
嘉年华期间有端游、手游、金铲铲、云顶之弈等不同游戏不同主题的表演赛，而在IFS的7楼也有英雄联盟玩法美术皮肤等设计师的问答活动，玩家可以定制自己的大乱斗需求Gank设计师，并且发出锐评。在晚间的玩家与设计师问答活动中，设计师不仅对于玩家“加强亚索”，“加强沙皇”等玩家最朴素的问题给于长篇回应，甚至在回答“给LPL支招”，“娱乐玩法的研发周期”等问题上也毫不含糊的表达看法。
还有一个比较明显的变化，是同人创作者越来越被更多人看到，嘉年华里有30+同人摊位，比上一次英雄联盟生日会10+个同人摊位数量变多了。而且观感上更成体系了，这其中英雄联盟团队也在提供各种渠道助力同人创作者。
在同人创作方面Yukun提到，这一次团队在同人创作者邀约上也更得心应手了，一部分是上一次生日会合作过的这次继续邀约以及官方渠道的邀约，另一部分还有同人创作者主动参加。
而项目组会根据不同时期给出相应的同人创作主题，比如上一次生日会是灵魂莲华主题，这一次联盟嘉年华主题更加宽泛。
重新回忆，重新创造
全世界都排队领的英雄联盟身份卡和游戏物料，晚间春熙路散步看巨龙演绎，第一视角Gank设计师，一键抽取表演赛预约和全城多个S赛观赛场景，这些联盟嘉年华的内容为玩家创造了许多新的场景和回忆。
当S赛来到第十五周年，诞生过许多传奇故事和瞬间，而很多时刻是值得被记忆的。无论是独自奔赴仁川去为我的主队去加油，还是抢到现场门票观赛，是当时EDG夺冠与室友庆祝，也是现在网吧和好朋友开一把海克斯乱斗，感受一下英雄联盟端游的排队震撼。
Yukun表示，“联盟嘉年华希望通过各个场景、互动和玩法让玩家把这些时刻重新回忆、重新创造。”
来到现场之后，我的最大感受是，英雄联盟IP的号召力超过了很多人的想象。也有现场排队时长过久的玩家不解发问，“英雄联盟不是凉了吗，怎么这么多人？”，大家一边开着玩笑说，“服务器里都没这么多人”，一边晒出自己的老玩家身份。英雄联盟嘉年华不仅让春熙路见证了另一种流量红利，也让玩家都想起来了自己的英雄联盟玩家身份。
借用英雄联盟解说记得的一句经典台词，也许有一天英雄联盟玩家们对游戏失去兴趣，一时间忘了自己曾经的玩家身份了，但联盟嘉年华告诉了所有人，这一天还远远未到。
(作者：哈士柴)
