《元梦之星》“公主出征”，背后有《王者荣耀》保驾护航，有腾讯系铺天盖地的宣传，甚至《王者荣耀》开头的timi logo都加上了元梦上线的提示，集万千宠爱于一身。
身处弱势的网易小王子《蛋仔派对》不甘示弱，在网易其他游戏大力声援下，用抽象嘲讽接力回应，让玩家直呼“网易‘疯‘了”。
到处都是元梦，网易开始发疯
一个不玩游戏的人，上个周末大概是崩溃的，因为“元梦之星”的存在感过于强烈，是几乎每个流行APP的开屏，是微信聊天框里飘落的红包，是刷短视频里不停出现的广告，是各类博主们内容里夹带的私货。仿佛整个互联网都被“元梦之星”这个词给套上了，成了真正的“元宇宙”。
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游戏行业把腾讯的这种行为称作“饱和式投放”，按照这种理论的说法，只要推广投放得够多，覆盖够广，就能抓住消费者的心智，用大价钱快速砸出市场份额。
这让《元梦之星》与《蛋仔派对》之间竞争的天平直接被打破了，虽然网易游戏在防守付出的财力并不逊色，但并没有直接互砸推广，最多只是在视频平台保持投放，借东风力保蛋仔的出镜频次。
《蛋仔派对》的“杀招”不在广告而是搞事情。《元梦之星》上线当晚，《蛋仔派对》在游戏内发布站内信，送给玩家36枚用来抽奖的彩虹币同时，在信中特地注明：“近期谨防疑似以「圆梦」、「红包」为幌子的网络圈套”。明示元梦6元红包活动被玩家抢光的现状。
同时提醒玩家小心“圆梦圈套”的还有《逆水寒》手游，这款已经常驻畅销榜前10的产品直接给玩家们发了短信，强调自己首开6元时装先河，提醒玩家小心以圆梦为幌子的骗局之外，还告诉玩家们，圆武侠梦就玩《逆水寒》手游。
《元梦之星》上线这几天，在微信等指定平台上下载游戏和首充，会给玩家直接返现，不少玩家因此入坑。网易的《梦幻西游电脑版》官博也下场吐槽，还为玩家抽奖送企鹅外观的飞行祥瑞道具。
元梦上线当天，《永劫无间》手游在天美L1工作室的主场成都搞了场“突然试玩会”，本来只是日期上的巧合，却因为在现场收获了两张来自腾讯工牌，永劫无间手游的官博从而大书特书，直接喊话：“谁的腾讯工牌掉了，请速来领取！”，在喊话文章中，《永劫无间》手游称其中一张工牌的持有者还携带了“Tencent笔记本”，结果一起遗落在了休息区；还有一张HelloKitty×王者荣耀小乔的工牌遗落在了简历投递台，“简历投递箱和招聘易拉宝的转化效果非常不错”。还称“工卡这种重要小物件可以私信联系邮寄”。
图源：@永劫无间手游
不知是否是大战中的一环，但结果来看网易也吃到了苦头：网易游戏的微信公众号因违反相关规范被屏蔽了自动回复功能；《蛋仔派对》分享到微信的链接打开也被限制。
这番操作，已经多年未见，上一次，还是抖音刚火的时候。
从《元梦》定档开始，网易就急了
网易这样的发疯式营销并非突如其来，早在《元梦之星》12月2日宣布定档以后，旗下各路游戏都在用不同的方式向元梦开火。
网易经典的MMO产品《天下3》在官博用自身世界观的叙事风格，讲述大荒世界被双目通红、面露凶相、以派对之名行霸凌之事的“巨·鹅心心”突袭，为玩家带来100元“企鹅美式吧”现金的抽奖活动。
《天下》手游也发微博称《蛋仔派对》的企鹅心心外观不错，自己要做个“极·鹅心心”外观送给大家，同时也要抽个100元吃烧鹅饭的奖。《王牌竞速》手游转发微博要送网友联名红牛让大家吃鹅不上火，《荒野行动》直接问网友吃鹅吃“原汁原味”还是“没心没肺”的……一时间好像网易真就搞起了一场吃鹅盛宴。
在最关键的未成年人保护方面，两款游戏都提升了对未成年人冒充身份玩游戏的监察力度，并且把未成年防沉迷限制的说明、适龄提示和家长关爱平台等功能放在登录页面最显眼的地方。
但两款产品防御最用力的地方，也被相关报道找到未成年登录和充值漏洞，并且腾讯新闻和网易新闻上转载了对方产品的相关报道，这样的情景也被网友当成乐子分享，“真正的商战”。
下一个发疯产品会是什么？
这场大对决，玩家还是受益的。如果《蛋仔派对》没有这么火，那么网易游戏也不会近乎全员下场，《蛋仔派对》和《元梦之星》也不会给玩家配发那么多现金和道具。甚至《王者荣耀》、《逆水寒》等其它腾讯和网易的王牌产品在12月15日前后都开展了活动，玩家们在年终岁尾可以享受派对商战带来的附加价值。
况且腾讯的“撒币”和网易的“发疯”真就收获了不错的效果，《元梦之星》登上了App Store畅销榜第二的宝座，虽然没有撼动大哥《王者荣耀》，也没有超过抖音的畅销榜排名达成“超抖”成就，但在上线五天的时间里，《元梦之星》已经向《蛋仔派对》证明了“你的玩法真不错，现在我是正版了”。《蛋仔派对》也并没有无功而返，在免费榜里除了《元梦之星》无法撼动之外，却始终把《王者荣耀》按在下面，没有丢了网易的面子。
App Store免费榜
更何况，腾讯和网易的对垒，直接让不少一度成为现金牛的游戏退避三舍，App Store畅销榜上，除了《捕鱼大作战》和《三国志战略版》两款吸金Max的作品在TOP10徘徊，其余位置已经被腾讯、网易的游戏瓜分一空，让人不得不感慨：大厂发力，就没中小厂什么事了。
元蛋之争还在延续，但我们已经开始期待下一次网易和腾讯的对垒了。网易的《燕云十六声》、《永劫无间手游》、《射雕》等武侠游戏正在路上，《九畿：岐风之旅》、《代号：无限大》等新二次元游戏也已经暂露头角，等到攻守方再一次互换，网易又会有哪些“大活”，腾讯如何防御，太值得期待和细品了。
希望这一天快点到来，越「疯」越好，毕竟巨头开战，既有乐子，也有金子。
本文作者：疯花，由 < 靠谱编辑部 > 编辑
