与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?

靠谱二次元 2022-06-08 PM

“或许是双赢的机会。”

随着游戏产品越来越重视IP的开发,基于游戏内容做独立的动画短片越来越常见。好看的动画比美术立绘更吸引人,不仅能在社交平台、视频平台吸引动画观众成为玩家,还能提升游戏的IP价值,讲出游戏世界观内更多的故事,让游戏具备更强的文化意义。


目前游戏改编动画主要分为两类:一类是PV动画,基于游戏新版本、新角色制作的剧情动画,介绍某一角色的背景或是某一段故事,提高玩家对更新内容的可视化认知;一类是动画番剧,积累了一定玩家基础的游戏,会尝试性地推出动画番剧,完善IP宇宙,通过新故事新剧情加深玩家对游戏IP的印象,对老用户回流也有一定帮助。


基于游戏做动画这件事并不新鲜,无论是常见的国产游戏CG,还是不少游戏的宣传动画,都有一些国内外的动画公司参与制作。但值得一提的是,最近几年,越来越多的游戏公司开始选择将PV和番剧委托给更成熟的国内动画公司来负责整体制作。在动画最终的呈现效果提升的同时,也借助了部分动画公司的厂牌效应进行联动宣传,同时“让专业的人做专业的事”也给中国动画公司更多作品展示的机会和收入的可能。


游戏公司委托动画公司进行游戏相关动画内容外包,逐渐成为ACG产业融合的发展趋势,也是“动画+游戏”联合进行IP产业链开发的双赢尝试。


游戏公司 x 动画公司有哪些合作机会?


游戏厂商越来越重视产品相关动画内容的产出,主要是考虑到性价比、专业度等方面,而随着国产动画产业的发展,越来越多的动画公司得到市场的认可,形成了一定的厂牌效应,这也使得双方有更多的合作机会。


首先,对于游戏公司来说,制作动画的成本相对于高价明星代言等一些传统Branding的方式来看并不算高,做出一部反响良好、具备出圈效应的动画,不仅能助推游戏内容的传播,搭配买量、品牌推广等方式降低获客成本,还能作为高质量素材用于后续促活手段。


此外,高质量的游戏动画还具备长期口碑效应,让玩家在与竞品的对比中会对其有更高的认知,成为优先尝试和选择的对象。

与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?

崩坏3的B站账号,播放量高的动画居多

但考虑到游戏作品做动画的需求并不频繁,为了每年几十分钟时长的动画需求搭建一个近百人规模的动画团队并不现实。越来越多的游戏公司倾向于将动画需求交给专业的动画制作公司来做,不仅节约用人成本,动画作品成片质量也更有保证。对于动画品质要求较高的游戏公司,只需在公司内配置一个制片团队,处理动画作品的监修,合作得当,就会得到一部双方满意的动画成片。


随着不少国产动画番剧、动画电影做出了自己的特色,动画厂商们形成了一定的厂牌效应,比如在3D神话风、2D日漫风、三渲二国风都有相应的动画厂牌依靠代表作打出名堂,为游戏公司提供了更多案例模板和风格定制的选择。

与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


从最近几年游戏公司推出的动画作品来看,接下来会有更多游戏公司和动画公司合作的案例推出,主要因为游戏们的需求增加,开出的外包制作费价格也非常可观。虽然游戏改编动画番剧数量上每年变化不大,但头部游戏的PV制作数量有上升趋势,例如《王者荣耀》几乎为每个新英雄和部分高品质皮肤制作了PV动画。


和视频平台常以分钟数结算番剧的方式不同,游戏公司更愿意按照项目定价的方式与动画公司结算。据了解,游戏公司单个动画项目的平均预算达百万级,部分项目预算甚至上千万,折合每分钟单价高达几十万甚至上百万,这远远超过了目前动画公司S级项目分钟均价10万左右的市场行情。


越来越多不同风格的游戏也在动画需求上寻求差异化。推出大量产品的游戏公司和一些较大的游戏IP,更倾向于Q版2D、3渲2类型的动画,擅长这类动画的国内公司经验足,好沟通且制作周期短,更容易赶工期与游戏活动联动上线。面向欧美为主的游戏厂商,改编动画的主流选择为3D作品,特点是动画制作周期长,需要与动画公司长绑定。而一些面向二次元人群的游戏,则会选择擅长日漫风格的动画公司进行合作,替代产能紧张、不方便沟通的日本动画公司。

与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


当游戏公司的动画外包需求慢慢扩大,一些动画公司也因此走向了“脱贫致富”的道路。不少在原创番剧频频受挫的的动画公司,接到一两次游戏公司发来的项目外包尝到甜头以后,就开始集中产能为游戏公司制作外包,本来只想“接包还债”,却成功转换了公司的收入模式,“直奔小康,上市有望”。


不过,对于大多数动画公司而言,承接游戏公司外包并没有那么容易。游戏公司的动画需求急,如何在接包的时候协调多个项目的时间规划,进行高效的产能管理,对不少动画公司都是个挑战。其次,游戏公司比较看重动画公司的历史作品成绩,颇为参差的是有知名作品的动画公司成了香饽饽接单接到手软,同时有对甲方的选择权,但他们也有自己原创动画项目推进,产能确实较难协调。


而其它一批圈内公认实力不俗的动画公司,因为缺乏知名作品傍身,很难被游戏公司注意。更重要的地方在于,很多游戏公司和动画公司互相缺乏了解,动画公司对游戏IP理解不够,游戏公司也不了解动画公司擅长的题材、风格,而且隔行之间信息差较大,人脉关系不熟,成功对接的机会不多,也就形成了很多动画公司有能力但不认识游戏公司,只有少部分动画公司尝到了甜头,很多游戏公司又迫于开发新合作方困难,即使对外包动画有意见也没办法的尴尬局面。


本该双赢的产业自然会走向正轨。不少游戏公司陆续成立了动画制片团队,选择合作对象时更为准确。而有财力的动画公司也开始招募和培养专门服务游戏公司的商务制片,协助创作团队明确需求,提高双向沟通体验,帮助作品按照创意和设想更好的成形。也有一些第三方公司,尝试在游戏公司和动画公司之间搭建桥梁,促成更多合作的发生。


随着游戏版号重发,不少新游戏公布,一些研发已久的游戏陆续上线,会让游戏公司的动画需求整体增多。一方面是新游戏上线时用动画配合买量和宣推,一方面是老游戏的流水焦虑也使得它们更愿意用动画配合新活动、新版本、新角色一同推出,刺激收入。也有野心大、想做大IP的厂商利用动画完善游戏世界观,扩充背景故事,建立玩家口碑。


对于动画公司来说,不仅仅迎来了增加收入规模的机遇,在疫情的收入压力下,更高单价的业务也为他们在承制小说改和漫改动画番剧之外,提供了新的粮草,积累更多出圈作品的经验储备,打磨了团队,也为自己做原创作品开发积攒了足够的底气。


一场由游戏公司卷动的改变国产动画行业的浪潮,来了。


部分合作案例盘点


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • PV动画:暃CG·玉城之子
  • 游戏及厂商:王者荣耀(腾讯)
  • 参与公司:可可豆动画


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • PV动画:夜神隼·烈火如何燎原
  • 游戏及厂商:Freefire(Garena)
  • 参与公司:原力动画


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • PV动画:猎人归来,重启时空
  • 游戏及厂商:时空猎人3(银汉游戏)
  • 参与公司:吾立方


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • PV动画:冬之记忆
  • 游戏及厂商:崩坏3(米哈游)
  • 参与公司:幻想师动画


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • PV动画:所有偶遇,皆为重逢
  • 游戏及厂商:王者荣耀(腾讯)
  • 参与公司:两点十分


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • 动画番剧:侠肝义胆沈剑心
  • 游戏及厂商:剑侠情缘网络版3(西山居)
  • 参与公司:声影动漫


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • 动画番剧:剑与远征-伊索米亚的那些事儿
  • 游戏及厂商:剑与远征(莉莉丝游戏)
  • 参与公司:彩色铅笔


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • 动画番剧:战双帕尼尼
  • 游戏及厂商:战双帕弥什(库洛游戏)
  • 参与公司:四次方动画


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • 动画番剧:少女前线治愈篇(人形小剧场)
  • 游戏及厂商:少女前线(散爆网络)
  • 参与公司:大火鸟动画


与游戏合作动画,能否成为动画公司的致富新机会?


  • 动画番剧:女武神的餐桌
  • 游戏及厂商:崩坏3(米哈游)
  • 参与公司:震雷动画

本文作者:切嗣,由 < 靠谱编辑部 > 编辑

标签: 国产动画

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