B站×金龙奖,国创的新故事怎么讲?

靠谱二次元 2021-09-29 PM

“你喜欢的国创,都在B站。”

作者 / 祥瑞


9月28日,第18届中国动漫金龙奖公布获奖名单,B站国创区包揽最佳系列动画全部奖项,其中出品的《时光代理人》获银奖和独播的《雾山五行》、《大理寺日志》分获金奖和铜奖。

B站×金龙奖,国创的新故事怎么讲?


如今,B站在致力发展国创动画的道路上,不仅为广大国产动画观众们带来了优质作品,还得到了金龙奖等传统奖项的认可。


数年如一日重注国创,金石终为开。


斩获金龙,共筑国创


这届金龙奖,B站国创区收获满满。在备受关注的最佳系列动画奖项上,B站作品获4部提名,并包揽该奖项,此外《时光代理人》还获得了最佳动画配音奖。作为近两年国内最新锐、高人气的一批动画作品,本次获奖,实至名归。


今年5月10日,作为中国国际漫画节官方赛事的第18届中国动漫金龙奖,正式宣布与哔哩哔哩达成重大战略合作——B站成为本届金龙奖战略合作伙伴、官方唯一合作征稿平台。根据金龙奖官网的介绍,此次双方的合作,致力于进一步打通产业链,领跑国产动画漫画双赛道,加快中国动漫破圈步伐。


金龙奖此次与B站合作,在原有的奖项之外,联合设立三个动画类大奖和三个漫画类大奖。 其中增设的动画类联合奖项就从文化传承、文化融合和文化出海等新角度选拔和激励动画作品。


B站出品的3部作品获得了这些奖项,其中《天官赐福》获得了海外影响力奖,《元龙 第一季》获得了IP改编奖,《天宝伏妖录》获得了国风传承奖。

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此外,哔哩哔哩小宇宙参赛作品也得到了学院动画奖的认可,《柿子树》和《万华镜》分获金奖和铜奖。


四年国创,从播种到收割


2017年3月,B站正式建立国创区。四年过去,国创区月活早已超过了番剧区,作品也百花齐放,令人惊喜。


本次获得金龙奖最佳系列动画奖的三部作品各有特色。《雾山五行》是2020年最具话题性的出圈国产动画,在社交网络上引发热议,被网友称作是“水墨动作美学”的代表;《时光代理人》作为B站2021年夏季最热门的国创作品,用动画独特的表现形式将悬疑与催泪融于其中,让观众上一刻还在猜测哪位角色是关键人物,下一秒就被反套路的剧情震撼;《大理寺日志》结合历史文化、搞笑幽默、萌宠等多个元素,是一部叫好又叫座的作品。


或许可以将这三部获奖作品看作是B站国创四年蛰伏,如今有所收获的表现。在2020年6月的B站12周年演讲上,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示:B站在国产动画的领域投资已经超过10亿元。根据企查查信息不完全统计,B站迄今投资的动画公司已经超过20家,不难感受到B站对于国创动画这一领域的重视与执着。

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如今,这些被投企业也纷纷与B站国创合作了作品,B站在动画领域投资布局成果凸显。B站早在2015年就投资的动画公司戏画谷创作的《风灵玉秀》今年首季完结,从“年更”变为“周更”让不少粉丝大呼“有生之年”,当年被人津津乐道的一个拜年纪短片节目,如今已经成为了一部完整的番剧。


B站对绘梦从投资到收购同样证明了其独到的眼光,今年年初B站完成对绘梦的收购。《时光代理人》两方合并之后产出的代表性作品,该动画在B站高人气高评分收官,并获得金龙奖最佳系列动画银奖。


这些动画,一定程度证明了B站与动画公司的深入合作,共同打造优质国创作品决策是正确的。

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B站在扶持国创系列作品的同时,面向热爱动画创作的新人创作者,推出了国产动画扶持计划“小宇宙计划”,几年下来,发掘了不少有潜力的动画团队和创意作品,B站也投资了其中的九五年动画,他们创作的《请吃红小豆吧!》系列成为国创泡面番的黑马;2019年小宇宙获奖团队717动画工作室也参与了B站国创原创动画《咸鱼哥》的出品和制作以及小宇宙金奖作品衍生开发的动画作品《龙心少女》。


今年,金龙奖的“学院动画奖”获奖作品中,用故事启示年轻人多关注陪伴亲人的《柿子树》和献礼中华五十六个民族的《万华镜》分别获得金奖和铜奖,它们也是2021小宇宙计划参赛作品。前者用一段感人至深的故事配合只有动画可以做到的色彩转场让观众沉浸其中,而后者用动画表现出了华丽的民族配饰和对各个民族的考究激发出观众的民族自豪感。

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这些新锐的动画创作者正如哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿9月26日在2021年世界互联网大会乌镇峰会致辞中所言:“年轻、有才华、有创意、正能量。”


作为国内领先的Z世代社区,B站已经积累了大量优质的国创动画,推动了国创动画向多样化、精品化发展。《罗小黑战记》由不定期更新变成了周更季番,《天官赐福》、《仙王的日常生活》等热门网文实现动画化改编,《我为歌狂》等老番剧回归都是B站投入资金、资源实现的结果。


国创向好,春天已至


根据艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》,国内泛二次元人群数量不断增加,即将突破4亿大关,根据B站2021年第二季度财报,B站的月活已经达到2.37亿。这样庞大的用户群体背景下,国创动画作品理应有更大的展现空间。


但目前国漫总体仍处在爬坡期,国产动画的内容缺口依然较大,与此同时,大量涌入的观众对于国创内容的质量要求也在逐步提高。但在B站等视频平台的推动下,国产动画产业链整体正在向好发展。


一方面,部分国创作品已经走出动漫爱好者的圈层,成为广为人知的知名IP,让更多人关注国创、热爱国创。例如原创科幻动画《灵笼》就吸引了许多科幻爱好者,并通过《灵笼》建立了对中国科幻动画、3D动画的信心,目前《灵笼》动画续作正在制作,根据动画改编的游戏由完美世界进行开发,《灵笼》有足够的潜力在未来成为国产动画的超级IP。

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此外,《时光代理人》的成功也证明了国产原创2D动画的潜力,其二创的火爆程度一直延续至今,通过优质的OGV内容带动社区内PUGV内容的创作,让我们看到B站社区内的UP主们对优质国创作品的热情。无论是国创相关分区关于《时光代理人》的剧情解析,还是舞蹈分区对《时光代理人》片头曲舞蹈的翻跳,或是音乐分区对《时光代理人》片头、片尾曲的翻唱投稿都让我们看到一部优质国创作品在同人圈的影响力并不亚于日本头部番剧。


《天官赐福》动画则让人看到了国创作品通过衍生品造血的希望,在B站会员购平台上,《天官赐福》动画的衍生品相当火爆,不少SKU都有数千人甚至上万人点击“想要”,GSAS、擎苍工作室、mini doll、喵呜小铺等知名衍生品厂商均参与了相关衍生品的开发。这也说明了国创动画正在成为衍生品文化流行符号,吸引Z世代为自己的兴趣爱好买单。

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《灵笼》的游戏改编,《时光代理人》的二创连续不断,《天官赐福》的衍生品热销,都能看出国创动画的全产业链开发正在逐渐成熟。今后每一部成功的国产动画作品,都将不再局限于动画作品本身,而包括产业链每个环节的开发与盈利,进而实现动画IP的成功商业化。


与此同时,市场上优质作品类型的多元化发展,是国产动画产业链整体向好的另一个佐证。目前国内热门动画作品,不再局限于古风武侠题材,科幻、都市、校园等高质量国创作品发布后也开始被广大观众认可和喜爱。


随着优质作品的不断推出,作品品类不断增多,总时长不断增加,国内动画产业链也在逐渐成熟,未来会有更多力量加入到对中国动画的建设中。在正向循环的大环境下,未来人气与口碑兼具的作品也会持续出现,“看国创动画”会从一种“亚文化潮流”演变成“大流行趋势”,原本国产动画存在的边界也会渐渐消失,当这层“次元壁”被打碎,国创动画便有机会比肩国产真人影视剧的影响力。


稳定布局,全面破圈


国创的春天已至,对于平台而言,布局和破圈就显得更加重要了。


B站已连续三年举办“Made by bilibili”国创动画作品发布会,参与上百部优质动画作品。如今通过与金龙奖的合作,推出更丰富的奖项,让更多具有特色的优秀国创作品得到业内顶级奖项的认可和加持,进一步鼓励国内原创动画人向拿出更优质作品的方向努力,加速国内头部动画的升级与创新。

B站×金龙奖,国创的新故事怎么讲?


在去年国创动画作品发布会上,哔哩哔哩副董事长兼COO李旎介绍,2020年第三季度,来自国创的付费会员订单同比增长450%,是OGV内容品类拉新能力TOP1,国创区剧集已经成为了B站增值业务收入的重要来源。观众愿意付费,是对国创内容最大的认可。


与此同时,B站也在加大对国产动画电影方面的投入,参与出品了追光动画制作的《新神榜:哪吒重生》、《白蛇2:青蛇劫起》,同时国创相关的项目也在推进与院线接轨,包括《百妖谱》、《烈山氏》、《龙心少女》等动画电影。


另外,B站还在推动与网文领域的动画改编合作,吸引更多泛娱乐Z世代人群关注国创。与阅文、掌阅、晋江合作的多部网文改编动画均已上线,包括《仙王的日常生活》、《元龙》、《天官赐福》等。


李旎曾经为中国动画做出过几个预言:1、2022年,国创的产量和数量将数倍于日本番剧,成为动画市场、电影市场的主流;2、2026年,动画本身将成为整个娱乐产业的主流。随着互动视频、VR技术、5G技术的发展。动画与真人影视、游戏、社交娱乐的边界会彻底模糊;3、2030年,我们认为中国原创动画将走向世界,领先于世界,流行于世界。

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在今天看来,随着B站推动着国创的发展,元宇宙概念的加速到来,以及中国文化流行于世界,或许这些预言将更快实现。

标签: bilibili

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