快看2.4亿美元新一轮融资背后,国漫破局的新机会

靠谱二次元 2021-08-23 PM
“超新Z世代,撑起国漫的资本故事。”

作者 / 祥瑞

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

8月23日,快看对外宣布完成了最新一轮融资,融资金额2.4亿美元,本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资。

这是快看迄今为止最大单笔融资,也再一次刷新了漫画行业的融资记录。如今的快看APP(原快看漫画APP)月活接近5000万,这一数字超过在线漫画产品第二名到第六名的总和。市场占有率超过50%,快看已经成长为国漫第一平台。

同样在这个月,快看漫画在创业7年来首次举行发布会,正式宣布品牌升级为“快看”。这意味着,快看已经从漫画平台变身为聚集数亿用户的超级内容娱乐社区。接下来快看将发力漫剧、出海等多方面,打造“超新Z世代”独有的社区文化氛围。

无论是快看今日公布融资,还是本月品牌升级,都给稍显沉寂的中国漫画行业打了一剂强心针。或许我们可以说,未来三年,破局国漫,快看占得先机。

七年稳扎稳打,「快看」成国漫第一平台

七年前,作为漫画大V身份的陈安妮发出那条《对不起,我只过1%的生活》微博的时候,没有人想到一个22岁的网络漫画作者可以改变整个漫画行业,也没有人认可“条漫”会成为国产漫画的重要表现形式。

与陈安妮的那条微博一同蹿红的,是快看漫画APP1.0版本。收获100万用户,登顶App Store免费榜榜首,一度超越QQ、支付宝、大众点评等热门产品,快看漫画1.0版本仅用了不到3天。

这一成绩足够显眼,考虑到当时的快看团队由12位刚毕业的大学生组成,基本上都是从陈安妮的粉丝转化而来。与其他互联网产品的“高起点”创业阵容相比,陈安妮和快看初始团队并不起眼的背景遭到了不少人的质疑。

快看漫画APP 1.0版

在短时间内得到极大的关注和百万用户量后,更多人质疑创始人“用梦想骗人”,“1%的生活”也从褒义变成贬义。而快看的做法是低调谦逊地打磨产品,在蛰伏中积蓄能量。

这一低调,就是七年。

2015年,快看拿到了第一笔机构投资,同样在那一年,快看也遭遇了第一次资金链断裂。投资人问快看团队最多的问题是:“原创动漫平台的市场能够有多大?”

这也是国内资本对于国漫行业最大的顾虑。在2015年,国内最大的日漫盗版平台日活只有100万,而大部分年轻人接触的第一部漫画都来自日本。这让投资人觉得,在社交媒体上刚有点人气的中国条漫或许只是昙花一现,即便由快看漫画将其聚合,也形不成大气候。

但陈安妮和快看团队并不这么认为,扛过了资金链断裂的他们依旧选择相信国产漫画,并坚持以国漫为核心的发展道路。签不到头部的漫画家就自己写剧本,联系年轻的漫画作者共同创作漫画作品,再发布在当时的快看漫画平台上。

这个迫不得已的选择,却让快看为国产漫画培养了一大批“新鲜血液”。无数有潜力的作者因此走上了漫画创作之路,无数读者也开始相信中国可以有好看的原创漫画。

2016年,快看漫画日活突破200万,成为国内漫画APP的第一名。2017年,继续低调运营的快看漫画完成了C、D两轮合计超过3亿美元的融资,这也是那几年整个中国漫画行业最大的一笔融资。

弹药充足,快看继续加码中国原创漫画。推出3S计划,要在未来三年发出5亿元稿费,大力扶持作者,持续为国内漫画行业造血,吸引00后加入创作漫画的行列。“我们希望成为这个行业的空气、土壤和水,让内容生产者像植物一样,慢慢发芽,最后在这里成为参天大树。”陈安妮说。

2017年,QuestMobile发布的《2017年度中国移动互联网00后移动网民最爱TOP10 APP》中,快看漫画排名第一。

2019年,快看又为漫画行业带来好消息,获得了腾讯1.25亿美元的战略投资。而在此之前,漫画平台刚经历了一轮“寒冬”,互联网大厂纷纷削减动漫相关业务,漫画行业热潮褪去。

但凭借着多年来对年轻用户和漫画创作者的积累,快看漫画成功度过了行业的艰难期,与行业共同成长的长线运营取得了成效,帮助快看走到今天。在QuestMobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》中,快看漫画以MAU(月活用户)4261万排名“手机动漫”分类第一,坐稳了漫画领域的头把交椅。

快看成长的这七年,也是资本和市场对国漫价值认知不断提升的七年,而快看的愿景远不止于此。

品牌升级「快看」,打造“超新Z世代”社区文化

在漫画的高光成绩之外,快看的“Z世代浓度”偶尔被忽略。实际上,在快看APP里,社区板块早已占据固定位置,不停变化的是数亿年轻用户的互动需求,在一大批热门的兴趣TAG中,“漫画”标签浏览量超过195亿,“同人”标签浏览量超过155亿,“绘画”标签发帖量超过50万,“声控”标签发帖量超过37万。

年轻团队、年轻创作者和年轻用户的共同参与下,快看APP早就形成了年轻人的社区文化。正是基于此,本月月初“快看漫画”正式升级品牌为“快看”,致力打造“超新Z世代”社区。

快看定义的“超新Z世代”指的是2000年后出生,比Z世代更年轻的一代人,他们是内向且热情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代,他们不仅乐于消费,更乐于创作。社交对于“超新Z世代”而言,既是融入圈子的一种方式,更有机会成为一种潜在的消费动机。

生于2014年的快看,显然对于“超新Z世代”人群有着天然的吸引力。快看通过漫画把这群年轻人聚集到一起,如今已经延伸出了不同类型的兴趣创作。而作为一出生就生活在互联网时代的这一批年轻人,自然对生于同一时代的互联网产品有着更友好的态度。

在漫画之外,如今的快看社区里有对动画、影视、潮玩周边、游戏以及线下体验等各种时下热门内容的分享与讨论。在快看,“超新Z世代”不仅能发掘新兴趣,还能找到同好,从一名用户,渐渐转化成Z世代文化的传播者,甚至是创作者。他们不一定是漫画作者,但他们有着类似的生活方式,和一个统一的名字:KKer。

快看APP7.0 社区

对于他们来说,快看APP早已不仅是一个看漫画的平台,更是充满各种KKers创作内容的精神家园。

正如陈安妮在快看发布会所言:“创作,绝不是少数人的专属。”通过对社区进行持续的开发运营,如今的快看逐渐成为00后最喜欢的平台之一,年轻人在快看获取资讯、创作、交流,分享彼此生活中感兴趣的点点滴滴。

走出国门,发力漫剧,「快看」的野心在未来

七年来,快看与国漫共同成长,国漫内容是快看社区的内容出发点,也是快看最重要的内容资产。

目前,快看已经积累了超过10万名注册漫画作者,对漫画作者的扶持也是重点之一。对于新人作者,快看通过KK学院线上免费课程、“漫画家进校园”和“创作者沙龙”等线下授课等形式帮助他们完成到成熟作者的职业升级。对于资深作者,快看则推出了数据+内容双驱动形式,帮助作者根据作品数据做出创作上的及时调整,提升漫画作品的综合实力,并通过制作人+经纪人的模式,为漫画作者提供一条龙服务。

此外,快看还在积极探索行业前沿科技,用AI+标签的大数据推荐方式提高分发效率,让数亿快看用户可以看到感兴趣的漫画内容。

如今,快看已经超额完成了上一期3S计划,并宣布了新一轮3S计划,即未来三年将继续投入10亿元,支持更多原创漫画作品。陈安妮表示,快看下个阶段的目标是“让更多作者买得起房”。

当国漫作者有更多支持进行创作,当平台内“超新Z世代”有足够的文化自信,快看也有了更多底气将漫画内容推陈出新,走出国门。

从2018年就开始探索国漫出海的快看,在2020年就已经实现了出海作品超100部,流水近1亿元,覆盖了11类语种,合作30个平台的出色成绩。2021年初快看正式发布哥伦布计划,力求通过打造全球分发体系,为中国漫画抢滩新大陆。今年,快看计划实现海外流水3亿人民币,既要让漫画走出去,也要让漫画作者拿到更多的收入。

在扶持作者,技术创新,漫画出海之外,快看还在不断拓宽“边界”,尝试漫画的更多可能性。8月,快看发布会正式推出新产品漫剧,这是将漫画+短视频+广播剧进行组合,打造一个更适合Z世代的内容新形式。

实际上,近几年,行业内对于漫画领域的短视频尝试并不罕见,但正式的大规模投入案例极为稀少。如今,国产漫画来到窗口期,需要有责任的平台站出来寻找破局之路。

在快看的“漫剧冒险”中,我们看到了足够大的投入和决心。

过去半年里,快看斥资2亿元组建了专业的漫剧制作人团队,打造了史上最大的漫剧制造工场,将自有IP全部漫剧化的同时,还引进了18位晋江超级作者、14位阅文白金大神作家以及25位国内外知名作家的作品进行漫剧改编,同时将729声工场、光合积木、边江工作室、北斗企鹅工作室等国内顶级配音团队引入漫剧的配音工作,通过综合影响力迅速带热整个漫剧的启动。

快看的漫剧并不局限于快看内部,也传播到了抖音、微博等平台。据快看介绍,漫剧作品上线2个月全网播放量已经超过15亿,《偷偷藏不住》、《掌中之物》等漫剧作品更是出现在了抖音、微博的热榜热搜中。甚至还有一些优质漫剧为漫画原作带来了大量读者,例如《养敌为患》上线漫剧一个月,为漫画拉新185万新读者,让作品月收入增长234%。

曾经,快看通过条漫这一新颖的内容形式,以及对年轻团队,年轻作者的信任,成为了国内动漫的领军平台。这一次布局“漫剧”,既是快看对国产漫画的坚定,也是对“超新Z世代”的坚持。

七年前,没有“国漫崛起”更没有“国漫寒冬”,当时的陈安妮就是一名Z世代少女,为了梦想带着十多位伙伴开始了一趟关于漫画的征途。

而现在,快看与它的“超新Z世代”再度启程,开始与国漫、与年轻、与未来有关的全新故事。

标签: 漫画

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