春节档正式开启,为了留住玩家,数十款游戏放送现金红包、皮肤、抽卡等平日里的付费资源。不同类型的游戏,打法也各有千秋。
派对游戏用了最传统的打法,代言人+现金红包,不只争除夕还要争大年初一。区别是两款游戏,一个要玩家拉人头,一个要玩家花时间。3.33元、6.66元、8.88元现金红包听起来轻松,领起来并不容易。
MOBA则是把大奖都放在除夕夜,比如《王者荣耀》灵宝市集除夕首次刷新必出史诗皮肤,《英雄联盟手游》登录祈福必得史诗皮肤宝箱,《决胜巅峰》把8人全英雄全皮肤的锦鲤大奖放在除夕当晚抽取。
二次元游戏都在1月就发布了覆盖春节假期的新版本前瞻,放出限定角色,新皮肤或皮肤返场,以及抽卡福利,长线服务玩家节前、节中和节后,也有游戏临近除夕前追加了一波除夕签到和春节7天/10天签到的福利。
无论哪款游戏都不想放过春节档,像是《元梦之星》就在福利上毫不手软,收到竞品刺激连连追加。也有《原神》因为海灯节3抽的抽卡福利,不如当下竞品,社媒掉粉严重。
花大钱,还是一毛不拔,两种方法哪个在回流和ROI上更胜一筹,还要节后见分晓,但至少大家放在一起比较,哪款游戏更用心,玩家很容易感知到。
毕竟这个春节,玩家很忙的。
「 MOBA 」
MOBA游戏十分看重玩家的除夕夜。
- 《王者荣耀》灵宝市集除夕首次刷新必出史诗皮肤;
- 《英雄联盟手游》除夕登录祈福必出史诗皮肤宝箱;
- 《决胜巅峰》把8人全英雄全皮肤的大奖仅放在除夕夜抽取。
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在连续几天玩游戏积累活跃度兑换皮肤的活动里,除夕的重要性也高于其他日子。比如《英雄联盟手游》里的龙王皮肤需要290活动点,每日首胜只能积累15点,除夕登录就可获得120点。
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《决胜巅峰》里积累福字兑换皮肤的活动,除夕当日可自选福字。
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皮肤方面,几个游戏都拿出了新的主题皮肤和限时秒杀。《王者荣耀》的龙年限定和6元秒杀就放在除夕0点解锁。英雄联盟手游也推出了【龙腾华彩】系列皮肤,《决胜巅峰》也推出了一系列6元秒杀皮肤。
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同时,几个游戏也推出了5排不限分段,英雄和皮肤限免畅玩,希望让玩家们除夕夜之后也能一起开黑,猛猛灌入日活。
王者荣耀:
《王者荣耀》在除夕当天上线了“灵宝送祝福”活动,通过在聊天区、好友送祝福,可获取免费的限时点券进行消费,还有抽取瓜分1亿元现金的活动。“灵宝市集”的抽皮肤活动,在除夕当天抽取必出史诗级皮肤。
往年在《王者荣耀》微信游戏的摇心愿得皮肤活动,在今年变成了砸金蛋概率送,最高为现金,最低为英雄,在除夕当天会必出英雄以上的奖励。在送福利上《王者荣耀》依旧延续着往年的力度,Q区和V区活动都比较丰富,新年主题放出的大量新皮肤质量有保证,同时还推出了两款廉价皮肤。
举例来看部分活动:
- 2月2日-2月29日,每日登录游戏可领取金蛋(微信/QQ客户端H5形式);
- 邀请玩家登录(H5形式),邀请6位玩家登录可获取16元现金红包(2+2+2+2+3+5);
- 2月1日至2月5日登录对局送限时点券(可用于新英雄敖隐新春龙令的消费);
- 2月7日至2月21日,参与灵宝市集可获得史诗皮肤,概率得传说皮肤;
- 2月9日除夕,灵宝市集必出史诗皮肤,五排不限免,60卡(新皮肤打折促销卡)起售,6元皮肤上线,神秘商店折扣开启,累计充值送皮肤,荣耀水晶抽取3倍掉落。
决胜巅峰:
新春活动从1月25日-2月24日,包含八重福利。
签到、比赛送英雄自选宝箱,【周】的龙年专属皮肤,还有除夕抽8位玩家送出全英雄全皮肤,以及英雄皮肤限免,春节战场特效等活动。
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英雄联盟手游:
- 【龙腾华彩】皮肤「光影巨翼 亚托克斯」「光焰澎湃 格雷福斯」「光电璀璨 泽丽 」「光灵永燃 锤石」「光源盛放 婕拉」等上线;
- 1月26-2月19日,参加【祥龙贺岁】活动290点可兑换龙王皮肤,达成需要每天1把首胜任务(获取15点),除夕夜登录获得120点。
- 2月9日登陆领祈福必得史诗皮肤宝箱,还有一周登陆领取阿卡丽皮肤,以及龙王炫彩皮肤,表情、头像框、全英雄限免等春节福利。
- 此外,《英雄联盟手游》还在南京线下举行了龙腾华彩新春灯市活动。
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「 二次元游戏 」
二次元游戏通常把新角色卡卡池、新皮肤或皮肤返场、新版本白嫖抽卡资源等在1月初加码。
有的拿出强力新角色,比如《明日方舟》「黍」,有的则是把老版本的角色复刻,比如《重返未来:1999》推出了自选6星池(70%概率)。
新皮肤同样如此,《尘白禁区》「辉夜」的东流映荷,《原神》「甘雨」的玄玉瑶芳,延续了以往的“大”或者“好涩”的皮肤特点。
春节期间考虑到二次元游戏通常有自己的世界观,所以几乎都用沐春、新春、迎春等方式在临近除夕前追加了一波除夕签到和春节7天/10天签到的福利。当然也有游戏坚持自己的世界观,并且按照惯例送3抽。
单算仅在春节期间入坑,仅通过登录游戏+签到领取的抽卡数,合计13抽最低,16-18抽也有,20抽最常见,也有100抽绝杀比赛的产品。当然,我们只统计了一部分二次元游戏,还有福利更好和福利更差的游戏存在。
比起MOBA和派对游戏,二次元游戏的福利周期并没有死卡在“仅限除夕获得”,也没有“除夕登录更重要”的设计,比如《明日方舟》的红包派送就在除夕、初一、初五、初九四个时间点放送。《重返未来:1999》的500纯雨滴奖励在除夕夜开始发放,但截止时间为2月16日。二次元游戏更希望从1月的新版本开始一直刺激玩家玩到春节和2月结束,周期更长、福利更分散。另一个不同点是,几乎所有二次元游戏都做了二创新春的拜年祭活动,也是一个重头戏。
原神:
- 【彩鹞栉春风】4.4版本活动:
- 【富贵登门】2月3日-2月18日,累计登陆7天获得10个纠缠之缘。
- 【明鸢新相】海灯节答谢活动,2月24日至版本结束,5天内登陆获得3个纠缠之缘。
- 【彩鹞栉春风】2月5日至2月26日,参与各阶段活动获取「行秋」衣装和自选璃月4星角色。新版本还有「闲云」、「纳西妲」等角色限时UP,申鹤和甘雨衣装限时折扣等。
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崩坏:星穹铁道:
签到送20抽,【哈努兄弟越狱记】,【逐梦客时讯】,【惊梦电视台】,【匹诺康尼美食庆典】等活动,5星角色「黑天鹅」限定UP,5星角色「丹恒·饮月」返场。
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明日方舟:
- 2月1日-2月15日,【千秋一粟】限时登录:每日登录获得每日1抽,共计14抽。
- 【千秋一粟】每日寻访:只要登录即送10抽,一共24抽。
- 除夕、初一、初五、初九分别送出四个红包可获得4抽,新年签到红包折合3抽。
- 还有「怀黍离」限时活动,限定干员「黍」(6星)「左乐」(6星)和多个新皮肤上线。
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尘白禁区:
- 春之狂想7日签到活动,2月8日-2月29日签到送3抽武器抽卡券,
- 新春邮件,2月9日、2月10日、2月11日每天5个角色抽卡券,共计15个。
- 「辉夜」的东流映荷皮肤限时上架,限定UP「晴-藏锋」,还有感知巡游等活动。
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重返未来1999:
- 【除夜的节礼】2月9日-2月16日签到领取500纯雨滴。
- 【十全凋】登录送十连(1月11-2月22日)。
- 【新雪与春风】2月8日-2月22日,累计签到10日获得新春建筑、共计240纯雨滴等奖励。
- 【古城寻珍】签到活动下篇2月1日-2月21日签到领取10抽。
- 2月8日后,1.1活动【雷米特杯失踪案】复刻,自选6星池(70%概率)开启。
此前的1.6版本里【黄粱一梦歌】系列皮肤,「李安安」皮肤【松云之间】登录就送,「冬」的皮肤【山中一日】通过活动免费领取,「未锈铠」和「槲寄生」的皮肤售卖以及旧皮肤返场,还有限定UP新角色「曲娘」和「葛天」。
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白荆回廊:
- 2月6日-2月22日,签到10天可获得[碎金便当](60点体力补充)×20以及培养材料;
- 邀请好友新人注册达到15级获得300 X晶粒;
- 【福满新岁】赠送100抽(2月1日-2月22日)已经更改成登录游戏即可全部领取,还有新角色【百里屠苏】【红玉】限时UP。
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卡拉彼丘:
公测在春节前夕的《卡拉彼丘》在新版本(2月1日-2月29日)“大手笔”,作为二次元PVP射击游戏,卡拉比丘的付费主要就是皮肤,1月31日前领取直播和公测预约共16抽福利,比起之前算得上“吃了顿饺子”。此外,新版本还有角色皮肤限免,3款新主题皮肤上线,游戏内红包雨,签到获抽取游戏货币和抽卡的「沐春节优选福袋」。
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「派对游戏」
派对游戏的战火最为激烈,在游戏行业普遍减少选择代言人的大环境下,《元梦之星》和《蛋仔派对》再次交锋,前者找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋、王耀庆作为代言人拍摄新春宣传片,后者继吴磊后找来杨紫作为代言人发起各类活动。
两个游戏也都有红包雨、联动内容、数款皮肤上线,更重要的是在福利方面也都拿出现金奖励,并且不仅要锁定玩家的除夕夜,大年初一也是重头戏。
《蛋仔派对》里AR扫码集福分1亿的红包活动里,专门有1个红包仅在除夕当日可开启。
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紧接着是除夕当日,《元梦之星》和《蛋仔派对》都赠送了福星币、彩虹币等奖励。
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红包现金奖励方面,《蛋仔派对》是2月2日-2月22日登录和玩游戏都可加快8.8元现金红包的领取进度。
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《元梦之星》在大年二十九和新年初一又追加了红包奖励,原本是大年初一登录最多获得5个红包,(每个最低0.66元)(若全部打开)保底3.30元红包。现在变成大年初一和大年初二每日最多获得5个红包,(若全部打开)保底6.60元。
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麻烦的是,《元梦之星》红包获取容易,但是想领取红包必须分享到微信或者QQ打开链接领取,这是领取红包的必要条件,如果不分享就变成只能看不能拆。
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相比《蛋仔派对》分享好友只是解锁红包其中一个环节。即便《元梦之星》的总红包金额看起来更大,但【必须分享】的设计属实有点“恶心人”了。
《元梦之星》需要玩家社交,《蛋仔派对》需要玩家多肝,我只能说想在游戏里领现金红包,并不容易。
此外,两个游戏还都放出了春节开始的7日签到活动,联动内容,红包雨活动等玩法内容。
元梦之星:
- 代言人:范丞丞、宋雨琦、魏大勋、王耀庆
- 抢红包活动:大年初一(2月10日)和大年初二(2月11日)拆星运红包,最多获得10个红包,每人保底总计6.60元。此前为每人保底5个红包,保底金额3.30元。
- 除夕登录送50个福星币,大年初一登录送100个福星币。
- 2月7日-2月18日,登录游戏及完成任务可获得星运红包,30+套新时装,开启奶龙/奥特曼联动抽奖,新增多个奖池。
- 2月7日、2月9日签到送福星币;2月9日起,7日签到获得可领取105星愿币。
- 薅鹅毛活动:排位、拉新回流、节点时间登陆得福星币,可兑换王者荣耀皮肤宝箱、元梦之星限定皮肤、腾讯视频会员、QQ音乐会员、QQ超级会员等。
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蛋仔派对:
- 杨紫作为品牌代言人发起【迎新春】活动,玩游戏获得杨小紫皮肤、杨小紫背饰等福利。
- 除夕(2月9日)举行蛋仔春节联欢晚会节目,以及跨年烟花秀。
- 2月2日-2月22日现金大放送,完成经典关卡、乐园推荐地图可获取现金红包,若完成任务最少8.8元。
- 2月1日-2月9日的【集5蛋,分1亿】活动,扫球形物体或通过经典关卡/好友助力可获得蛋仔小财神,集齐5个兑换红包。除夕红包专门要等到除夕夜(2月9日 18点-24点)开奖。
- 大年初一(2月10日)登录,送彩虹币66枚,龙年典藏背饰,典藏面饰,新春称号等;
- 2月10日-2月22日,7日彩虹币任务,每日任务送6彩虹币,全部完成获取42彩虹币;
- 2月9日-2月16日(中午和晚上),龙龙送福红包雨活动,包含现金、彩虹币等福利。
- 2月10日-2月22日活动可解锁<草莓甜心兔>外观,还有组队消费、新年吉祥事、故宫、光头强联动等活动内容。
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注:因不同游戏活动渠道众多,本文仅统计部分主要活动。
本文作者:哈士柴,由 < 靠谱编辑部 > 编辑