“一座围城。”

12月2日，斗罗大陆六周年毫无悬念地成为了一场官方带头的“炒冷饭”活动。相比往年的意气风发热火朝天，今年的周年庆充满了怀旧的基调——上线第一部完结篇《斗罗大陆：双神战双神》导演剪辑版，发布老史莱克七怪海报，甚至官方微博还打开了曾因为争议太大被骂关了近两年的微博评论区，但互动量依旧不复当年。

实际上，《斗罗大陆2绝世唐门》早已在6月底接档完结的《斗罗大陆》第一部开播，但其并未延续斗罗作为第一国漫IP的热度和商业价值，时常跌出腾讯视频平台各动漫榜单前十，开播半年并无高光时刻，甚至品牌合作也只是客串斗罗1角色返场的广告。最遗憾的是，无论是作品、粉丝还是官方都还没从《斗罗大陆》上一世故事的影子里走出来。

当六周年的斗罗大陆IP面临一代的完结和二代的不成器开始进入低谷期，中国动画产业也陷入了对国漫IP价值及其生命周期的焦虑。

低龄割裂的粉丝群体和续不上的商业价值

在本次六周年的线下活动招募中，斗罗大陆官方带头给粉丝规划了粉籍：斗罗大陆粉丝、斗罗大陆2绝世唐门粉丝、斗罗家族粉丝。而斗罗大陆IP粉丝群体的割裂，早在官方区分之前就开始了。斗罗1粉丝、斗罗2粉丝、斗罗IP粉丝以及各cp粉和角色唯粉的不同群体在社交媒体上争吵不休，影响了作品的路人缘。

如今的《斗罗大陆2绝世唐门》动画更像是经过了一场“粉丝提纯”，在斗罗IP这棵大树的庇佑下继承了部分老粉丝，又因为生存在斗罗IP的阴影中拉高了新观众入坑的门槛，无法延续《斗罗大陆》的热度已是意料之中。

即使已经开播了五个月，社交媒体上依然可以看到不少“我是斗罗粉丝无法接受第二部”“从第一部追过来的人没几个会喜欢斗二”“感情线乱七八糟都是雷点”的讨论。《斗罗大陆》的很多粉丝是被“三舞纯爱”感动，认可并向往这样的价值观，而绝世唐门的原作设定男主角霍雨浩感情线复杂，三舞女儿尊贵的神界小公主唐舞桐却迷恋这么个渣男，后期甚至为了考验男主角导致唐三人设也有问题，实在让第一部粉丝无法接受。

同时两部作品的战力体系差距过大，在斗罗大陆中唐三“开挂”的爽点到了第二部变得一文不值，随处可见的双生武魂甚至三生武魂，一学就会的唐门绝学，成框的唐门暗器，遍地的十万年魂环……这些都让沉浸在《斗罗大陆》世界的粉丝无法接受，有不少粉丝认为斗罗2就像是富二代的创业，魂技和魂兽也不过是初代的代餐和卖情怀。

而官方的一次次炒冷饭更是引发粉丝的反感，不少粉丝提出抗议“放过斗罗1，别再消费他了”，同时为三次的完结篇原作中并没有死的“毒斗罗死了三次”感到愤怒和悲伤，也有粉丝遗憾的发出“六周年快乐，青春结束了”的感慨。

相比之下，被提纯的斗罗2粉丝就显得有些失声，开播了25集的《斗罗大陆2》依然存在感稀薄，即使刚过完周年庆，在平台内热度上仍低于《完美世界》《斗破苍穹》等作品，在各种人气角色投票中2代角色也不如1代。一直以来斗罗粉丝群体就有“低龄”方面的争议，甚至被戏称为“儿童大陆”，这一群体在经过从斗罗1到2的“粉丝提纯”后商业价值也必然会有所下降。

相比第一季20+的商业合作，开播近半年斗罗2的零星合作也都是“啃老行为”，比如9月与炫迈的合作是“初代史莱克七怪重聚”，新一代角色只是客串了广告片。近几年开播就自带广告的动画案例并不少，以“斗罗大陆”IP、玄机科技制作、腾讯视频招商团队的背书，斗罗2本可以独立行走，但目前看来斗罗2在品牌商业合作上并没有什么优先级，腾讯视频动漫在斗罗1和斗罗2项目投入上的反复摇摆也透露出其对斗罗2的信心不足。

多项数据显示，从斗罗1到斗罗2，23年6月以来无论是作品还是IP的热度都有明显下降。仅就官博来看，斗罗1日常更新期间关闭评论区的转发都有几百上千，而斗罗2不过50左右甚至10+，打开了评论区的六周年活动最热也不过500左右。而在百度指数、微信指数上，两个词条差距较大，可以说明斗罗2动画目前对IP热度的贡献并不大。

近三年整体热度走低

百度资讯指数差距较大

微信指数不在一个量级

当然，才刚5个月的斗罗2想与6周年的斗罗1比有些托大，但毕竟是站在巨人的肩膀上，承袭了斗罗1多年积攒的制作经验、运作经验、粉丝群体、市场认可度，当然还有产业对这一IP的期待。现在看来，斗罗2的表现让人有些失望了。

腾讯视频动漫IP运作失灵，国漫IP价值亟待重估

无法独立行走的“富二代”会导致斗罗大陆IP越做越小，这也是腾讯视频动漫IP运作模式失灵的体现。2018年首部年番网络动画《斗罗大陆》的大胆尝试成就了这一IP，也为产业开辟了年番动画这种兼具长线热度和商业价值的模式。但此后腾讯视频动漫却亲自向大家证明，这种创新性战略红利的不可复制性。

筹备了600多天才上线的斗罗2从选品开始，就体现出腾讯视频动漫对自有粉丝的不了解，当然也可能是出于TOP国漫平台的自信与傲慢。在纯爱粉丝的雷点蹦迪，离谱的战力体系让上一世的努力像个笑话……原作的种种争议绝不是空穴来风。

在第二部投入动画改编后，占用了玄机科技这么好的制作产能，UE5等技术的运用、画面质量的提升对应的却是降本增效背景下越来越少的运营推广投入，使得斗罗2开局就处于难拉新还提纯的窘境，反复摇摆对两部作品新老两代角色的态度，主动分裂粉丝群体，疏于口碑维护，这些操作都为这部制作精良的动画大大减分。

腾讯视频的其他年番，在熬到了《斗罗大陆》第一部完结后终于有了机会轮流当平台第一，却频频因为负面登上热搜。在此前靠谱二次元的《腾讯视频动漫「失焦」》文章中就曾提到，《完美世界》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》动画的负面舆论引发粉丝关于“魔改”等的争议。放养模式下的年番陷入群龙无首的混沌，而新开播的年番《遮天》《西行纪》更是热度寥寥接近隐身。

被粉丝攻陷的《完美世界》转发区

新类型、新作尝试方面腾讯视频动漫也陷入了瓶颈期，虽然每年的片单都发布到百部以上，但经过统计后我们发现，截至2023年10月，腾讯视频动漫2021年发布的片单中只有50%左右的动画开播，其中近30部仍在2023年片单中待播，而部分动画早已杳无音讯。2022年片单的开播作品也只有35%左右，其中大比例的年番和续作。

还要多久～

这些数字都说明了腾讯视频作为主要出品方和独播平台对动画作品产出的控制力极其有限，动画上线的周期都拉得很长。而平台内部优劣作品数量比例的失衡，更是给人产生了粗制滥造充斥的不好印象。

如今引以为傲的第一国漫IP斗罗大陆呈现出持续下滑的状态，腾讯视频动漫的焦虑可想而知。对于整个行业来说，这也是一个不好的信号。备受关注的斗罗大陆如今也不能在IP续作上带来连续性热度，甚至粉丝群体呈现出割裂与对抗性，那么动漫IP的价值是否需要重估？所谓的IP联动和开发，对顶级IP的伤害是不是太大了，这种开发还有无必要性？对于老功勋和富二代，平台在运营的选择上该如何协调？在商业化的开发上到底该如何平衡，如何发掘新作的商业价值而不是一直靠啃老？

斗罗大陆IP遇到的问题对于产业中多数从业者来说可能有点早，在降本增效背景下确实也有很多问题说不清怎么选择才更好，但这些问题仍需要提前预警，避免重蹈覆辙。就像斗罗大陆2每集结束后制作团队的寄语“总有人正少年”，投入不菲的动画IP项目和已经走了百年的中国动画，显然没有那么多机会返老还童。

本文作者：Takashi，由 < 靠谱编辑部 > 编辑