“抢滩登陆，踏上新征程。”

2022年，元宇宙概念在国内全面普及，完成从互联网先锋概念到大众热门词汇的转化。元宇宙也不再局限于Web3.0、token、DAO之类晦涩难懂的名词，而是变成了数字藏品、虚拟人、数字场景等更容易被用户接触到的形式。

动画公司们能参与的机会开始出现，比如虚拟人、数字藏品和虚拟宇宙概念。随着相关产业规范公布，不少元宇宙平台落地，动画公司们已经大步迈出，做出了一些成绩：分子互动《非人哉》推出限定8064份的数字盲盒，虚拟影业推出虚拟演员虚拟鹤追，出演动画《长剑风云》等作品，七创社《凹凸世界》与Roblox大陆版《罗布乐思》进行联动。

先锋者们的案例给了观望者尝试的勇气，接下来元宇宙将进驻更多动画公司，成为他们做动画之余的新业务和新故事。毕竟，能在元宇宙风口捞到新的机会，就代表动画公司们将拥有新的收入，新的未来。

为什么要进军元宇宙？

进军元宇宙，是传统业务收入缩窄的动画公司们的救命稻草。受平台业务和疫情等多方面影响，动画公司们提前过冬，经营压力增加。资本市场也捂住了腰包，对动漫公司投资兴趣降低，这让动画公司们的新一轮融资变得更加困难。

另外，发展了十年的中国网络动画也在进入瓶颈期，国漫崛起的良性影响减弱，优秀的原创动画越来越少。此外，动画公司们缺少新的概念，“IP打造”、“全产业链开发”等经过尝试也效果不佳，影游联动并无爆款案例，版号的压力更是让游戏公司对IP改编望而却步，衍生品开发缺少爆款又供产销受限，动画公司在泛娱乐市场上的话语权越来越小。

但面对元宇宙，动画公司有着内容和技术方面的先发优势。对于元宇宙概念中的“虚拟形象”、“虚拟场景”、“数字藏品”，动画公司并不陌生。拟真的数字人形象、超越现实的想象场景对于动画公司来讲已经积累了多年的制作经验，比当下元宇宙原生创业公司的Demo要成熟得多。

而在“数字藏品”方面，拥有丰富美术资产和创作团队的动画公司在制作上更是不在话下。和传统的实体藏品手办盲盒等周边相比，这种新形式的渠道体系虽然尚处于初级阶段，但前期设计打样周期短，出品速度快，成本足够低，对于动画公司基本是0门槛入局的好机会。

动画公司已有的数字资产可以直接微调接入元宇宙。无论是之前的原创或是外包作品，都产生了数量可观可供元宇宙使用的内容。和其它行业公司需要从零开始相比，动画公司拥有了天胡的开局。有动画公司已经整理美术资产，打造元宇宙资产库，便于感兴趣的公司前来合作。

与游戏公司、内容平台、IP方长期保持接触，更是动画公司进军元宇宙的天然优势。如今游戏公司和各大视频平台、社交平台都是元宇宙概念的狂热追捧者，作为他们的乙方，动画公司也有着优先合作的可能性，协助他们完成概念设计、内容制作等各个环节。

动画是离元宇宙非常近的赛道，目前元宇宙的视觉表现以泛二次元化的虚拟内容居多，动画公司入局有着突破当下元宇宙作品表现力上限的潜力，内容供给的数量和质量并不输于刚刚踏足元宇宙的其他科技公司。

All in 元宇宙会好吗？

随着元宇宙概念深入人心，动画公司进入元宇宙赛道分一杯羹已是必然。

虽然元宇宙相关产业越来越细化，能做的产品越来越多，但对动画公司而言，形象、场景、数字藏品依旧是最适合进军元宇宙的切入点。不过，动画公司的资产量产在加剧竞争的同时，并不一定会侧重提高内容质量，良莠不齐的元宇宙内容会呈现两极化趋势，其中不乏为了抢占风口更忽略质量的选手。

为了真正在元宇宙中做点什么，实现口碑和收入的双丰收，接下来这一赛道也会与动画行业类似，形成制作委员会的模式，由渠道、平台、IP方、制作方等上下游多家企业共同分担风险和收益。

在动画公司取得元宇宙红利后，也可能会出现从原创元宇宙内容到动画作品的逆向开发案例。类似漫画、网文、游戏、玩具，元宇宙也可能会成为动画IP的新来源，动画公司将一些设定和内容在元宇宙领域进行低成本尝试，取得成绩后再进行更重资产的动画内容开发。

机遇已经摆在动画公司眼前，但它能否改变现下略显沉闷的国产动画行业，还是个未知数。

部分动画公司试水元宇宙案例盘点

• 虚拟鹤追

类型：虚拟演员

制作公司：虚拟影业

公布时间：2019年6月

• 朵拉Dooora

类型：虚拟偶像

制作公司：ASK动画

公布时间：2020年5月

• 《凹凸世界》×罗布乐思联动

类型：元宇宙平台

制作公司及相关元宇宙厂商：七创社（Roblox）

公布时间：2021年8月

• 《非人哉》数字盲盒

类型：数字藏品

制作公司及相关元宇宙厂商：分子互动（腾讯幻核）

公布时间：2022年1月

• 国漫数藏

类型：数字藏品

制作公司及相关元宇宙厂商：若森数字、两点十分、众策影视、七创社、中影年年、幕星社、新漫画（瞬元）

公布时间：2022年4月

本文作者：悠二，由 < 靠谱编辑部 > 编辑